中國(guó)電商巨擎阿里巴巴本周宣布設(shè)立葡萄酒直供(Wine Direct)平臺(tái)，意圖直接與海外酒莊和進(jìn)口商合作，向中國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售葡萄酒。

圖片：2015年Decanter醇鑒上海美酒相遇之旅

阿里巴巴團(tuán)隊(duì)是在波爾多中間商公司Cellar Privilege的總部Senailhac酒莊宣布這一消息的。Cellar Privilege是部分由馬云擁有的波爾多中間商公司。

阿里巴巴集團(tuán)法國(guó)總部負(fù)責(zé)人Sebastian Badault以及天貓新成立的進(jìn)口部門(mén)負(fù)責(zé)人Edith Huang共同宣布，9月9日舉辦的“99天貓全球酒水節(jié)”僅是該集團(tuán)開(kāi)展更多葡萄酒項(xiàng)目的“跳板”。

“阿里巴巴正在建設(shè)一個(gè)教育平臺(tái)，向消費(fèi)者傳授葡萄酒文化，在消費(fèi)者和全世界釀酒商之間構(gòu)建橋梁。”Badault表示。

這個(gè)葡萄酒平臺(tái)將令釀酒商有機(jī)會(huì)直接在中國(guó)蓬勃發(fā)展的在線銷(xiāo)售市場(chǎng)開(kāi)展銷(xiāo)售。2015年，中國(guó)電商共創(chuàng)造了6100億美元的收入，與2008年的200億美元相比增長(zhǎng)顯著。有調(diào)查認(rèn)為，這一增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)的3億中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的崛起(據(jù)稱(chēng)，未來(lái)幾年這一人群將達(dá)到5億人)。目前全中國(guó)11.5%的消費(fèi)額來(lái)自在線平臺(tái)，而淘寶占據(jù)其中的61.4%。

“新平臺(tái)將令酒莊有機(jī)會(huì)直接向消費(fèi)者講述他們的故事，并且直接銷(xiāo)售葡萄酒。”Huang表示，釀酒商可以在天貓平臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)頁(yè)，自行負(fù)責(zé)將葡萄酒運(yùn)往中國(guó)，阿里巴巴則負(fù)責(zé)從倉(cāng)庫(kù)將產(chǎn)品配送給消費(fèi)者。總部位于波爾多的Cellar Privilege公司將與酒莊合作，進(jìn)一步為這一服務(wù)提供便利。

“我們注意到，有更多消費(fèi)者在阿里巴巴平臺(tái)上搜索葡萄酒產(chǎn)品，我們希望回應(yīng)這一需求。”Badault表示，“通過(guò)與酒莊直接合作，我們能有效打擊假酒，為消費(fèi)者提供更多保障。”

該公司在葡萄酒銷(xiāo)售方面已經(jīng)取得了一些成功。去年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，著名影星趙薇擁有的波爾多夢(mèng)隴酒莊(Chateau Monlot)在24小時(shí)內(nèi)將其全部庫(kù)存——63,880瓶葡萄酒銷(xiāo)售一空。

這一新葡萄酒銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)全世界釀酒商、酒商和進(jìn)口商開(kāi)放，但是商家需要接受一定條款，如(天貓)在售出后才會(huì)支付貨款，不會(huì)提前支付。不過(guò)商家只需支付酒莊信息的翻譯費(fèi)用以及運(yùn)往中國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用，使用該平臺(tái)的服務(wù)并不需要另外支付費(fèi)用，阿里巴巴在每筆交易中收取2%的服務(wù)費(fèi)。

在未來(lái)十年，阿里巴巴計(jì)劃在全世界發(fā)展20億顧客，幫助國(guó)外1000萬(wàn)中小型商戶直達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

波爾多酒商公司Gardère-Haramboure擁有者 Hubert Lagrue接受Decanter采訪時(shí)表示，阿里巴巴的新平臺(tái)對(duì)于波爾多酒商公司而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。“在許多市場(chǎng)，先銷(xiāo)售再付款的模式已經(jīng)司空見(jiàn)慣。但是對(duì)于海外投資者而言，中國(guó)復(fù)雜的法律系統(tǒng)令他們有所顧慮。(阿里巴巴提出的)數(shù)據(jù)自然很吸引人，但是繞過(guò)傳統(tǒng)系統(tǒng)的做法，可能造成酒商的猶疑。”