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酒類電商環(huán)境的四個(gè)變遷

2015-08-10 13:21  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù),2014年,電商行業(yè)的滲透率為10%,其中服裝行業(yè)的滲透率高達(dá)20%,可酒類行業(yè)才1%。酒類電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)其他行業(yè)來說滯后,但近年來酒類電商勢(shì)頭較猛,隨著越來越多酒企酒商參與到電商運(yùn)營中來,清楚認(rèn)識(shí)到當(dāng)前酒類電商發(fā)展面臨的環(huán)境變化格外重要。新食品、糖酒快訊特約評(píng)論員王偉設(shè)從四個(gè)方面談到當(dāng)前的電商環(huán)境和前幾年的差異:

不同之一:互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展給電商提供了更強(qiáng)大的技術(shù)支撐,比如移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)突破了PC的時(shí)空局限催生了020,云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)共享讓數(shù)據(jù)營銷成成為可能。

不同之二:生態(tài)環(huán)境惡化。由最初到處是未開墾的處女地演變成瘋狂圈地后斷壁殘?jiān)缫?20的名義搞爛了實(shí)體店,以引流為目的破壞價(jià)格體系,以及濫開發(fā)APP造成資源浪費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)入口擁堵等等,使得許多企業(yè)面對(duì)電商環(huán)境難以適應(yīng)。不同

不同之三:微營銷的作用越來越大,以前只是利用其進(jìn)行簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊,現(xiàn)在大量中小企業(yè)開始全面利用微信客戶端、微商城、微數(shù)據(jù)搭建微營銷平臺(tái),大企業(yè)則利用其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)云端三者融合電商平臺(tái)的建設(shè)。

不同之四:資本進(jìn)入導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。若說以前僅僅是ABT三巨頭在用資本手段競(jìng)爭(zhēng)的話,那么今日幾乎所有資本都對(duì)電商躍躍欲試。遺憾的是許多資本不懂電商或是不懂酒類電商,干了許多違背電商規(guī)律的事。如投資酒仙網(wǎng)搞全鏈縱橫通吃模式試圖打造違背生態(tài)環(huán)境的壟斷巨頭,支持青稞酒收購中酒網(wǎng),試圖到達(dá)到一個(gè)企業(yè)整合行業(yè)電商的目的。還有自有資本企業(yè)如洋河試圖憑一己之力轉(zhuǎn)型綜合平臺(tái)商的戰(zhàn)略。總之,今夕對(duì)比大有不同。我們面對(duì)此情不可盲從。因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)不缺乏熱情,而是缺乏理性和思辨。

    關(guān)鍵詞:酒類電商 環(huán)境 變遷  來源:糖酒快訊  小亦
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