2021年首家宣布調(diào)價的白酒企業(yè)出現(xiàn)。1月4日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價格體系的通知》。

通知稱，自2021年1月4日起，52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶;38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

這是國窖1573在2021年的首次調(diào)價，也是繼46度國窖1573調(diào)價后，針對52度、38度國窖1573的價格調(diào)整。

據(jù)了解，2020年12月21日，瀘州老窖方面曾下發(fā)通知表示，46度國窖1573經(jīng)典裝全國統(tǒng)一市場零售價格為1199元/瓶，團(tuán)購建議價為880元/瓶;計(jì)劃內(nèi)配額價格上調(diào)10元/瓶。從2021年1月20日起，46度國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元/瓶。

川財(cái)證券指出，酒企已進(jìn)入春節(jié)備貨狀態(tài)，白酒行業(yè)開啟新一輪漲價，部分酒企通過停貨提價等方式調(diào)控渠道及價格，為旺季做準(zhǔn)備。瀘州老窖持續(xù)控貨提價以優(yōu)化庫存、控制市場節(jié)奏、保持量價平衡，瀘州老窖品牌價值將得到持續(xù)加強(qiáng)。

中信建投則認(rèn)為，酒企通過提價來刺激渠道積極打款，對旺季銷售及2021年開門紅有正面幫助。另一方面，通過提價后的利潤分配能夠更好地增厚渠道利潤，提升經(jīng)銷商的積極性。此外，2021年春節(jié)較晚，備貨更多體現(xiàn)在第一季度，低基數(shù)下，白酒將會迎來連續(xù)4個季度的業(yè)績向好。拉長來看，白酒行業(yè)依舊是最好的賽道，看好頭部白酒企業(yè)，繼續(xù)推薦競爭格局好、增長確定的高端酒茅臺、五糧液、瀘州老窖等。

根據(jù)2020年12月15日瀘州老窖的第二次股東大會上國窖1573所披露的“十四五”目標(biāo)規(guī)劃顯示，在規(guī)模上，國窖1573明確了“新百億”目標(biāo)，即：2022年要實(shí)現(xiàn)200億+;2025年要突破300億+。

在品牌上，國窖1573要堅(jiān)持“濃香國酒”的品牌定位，并圍繞“穩(wěn)質(zhì)量、升品牌、提價格、擴(kuò)規(guī)模、增利潤”這五個方面來強(qiáng)化這一品牌定位。值得注意的是，這也是國窖1573也是首次明確從“質(zhì)量、品牌、價格、規(guī)模和利潤“這五個維度來鞏固品牌定位。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瀘州老窖有著完整的產(chǎn)品線與全國性市場布局，未來的發(fā)展是值得期待的，但是目前擠壓態(tài)勢下實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速發(fā)展，等于進(jìn)行大量區(qū)域酒企市場的收割，這對于瀘州老窖的營銷能力與團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力提出了很高的要求。

“隨著春節(jié)臨近，白酒已進(jìn)入銷售旺季，社交消費(fèi)復(fù)蘇及高端白酒消費(fèi)場景增多將進(jìn)一步帶動國窖1573實(shí)現(xiàn)量價齊升。此外，當(dāng)前國窖1573渠道的配合度比較理想，量價齊升的局面也為“十四五”的開局起了一個好頭。”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步說道。