臨近春節(jié)，市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)一瓶難求。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司日前宣布將飛天53度500ml茅臺(tái)酒提到1499元/瓶，并在春節(jié)前增加投放量。對(duì)此，網(wǎng)民指出，增加投放量雖能夠在一定程度上緩解終端市場(chǎng)的火熱需求，但大量飛天茅臺(tái)掌握在經(jīng)銷商手中，控價(jià)和增量難起根本作用，只有變革銷售模式和渠道結(jié)構(gòu)才能治理價(jià)格暴漲暴跌。

有網(wǎng)民認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲跟大環(huán)境有關(guān)。網(wǎng)民“鐵梨”指出，自2012年以來，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)擴(kuò)大等大環(huán)境催生了新的消費(fèi)需求。白酒行業(yè)經(jīng)過前幾年的調(diào)整開始趨穩(wěn)，茅臺(tái)酒庫存有所消化。臨近春節(jié)，整體物價(jià)都會(huì)有所上漲。

網(wǎng)民“真真琴”則指出，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲與一些經(jīng)銷商惜售有關(guān)。雖然貴州茅臺(tái)不允許經(jīng)銷商囤貨，但控價(jià)依然很難。漲價(jià)消息放出后，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)供應(yīng)緊缺的情況更加明顯，茅臺(tái)專賣門店仍舊斷貨。

還有網(wǎng)民表示，不變質(zhì)、越囤越香的特性決定了茅臺(tái)具備儲(chǔ)存價(jià)格和投資價(jià)值。茅臺(tái)的投資屬性使得價(jià)格具有更大的波動(dòng)性。在網(wǎng)民“方剛”看來，茅臺(tái)酒已經(jīng)脫離了單純“喝”的屬性，摻雜了投資的成分。“就跟房子一樣，‘炒’的因素應(yīng)該是很大的”。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾指出，“基于茅臺(tái)酒是用來喝和儲(chǔ)存的，要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來炒的”。網(wǎng)民表示，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，茅臺(tái)酒價(jià)格要保持在理性區(qū)間，必須鐵腕整治囤貨、哄抬價(jià)格、黃牛黨等擾亂市場(chǎng)的現(xiàn)象。如果任由價(jià)格非理性瘋漲，那么極有可能為其他酒類企業(yè)創(chuàng)造調(diào)價(jià)空間和機(jī)會(huì)，從而傷害了整個(gè)白酒市場(chǎng)。

網(wǎng)民“劉一博”認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格一路狂奔背后肯定存在經(jīng)銷商囤貨、拉高價(jià)格牟利的現(xiàn)象。茅臺(tái)作為白酒第一品牌，應(yīng)從渠道入手，加強(qiáng)管控終端價(jià)格。只有供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接行Ч芸兀�才能打消市�?chǎng)看漲的心理預(yù)期。

網(wǎng)民“董寶珍”提出，假如茅臺(tái)價(jià)高僅僅是因?yàn)楣┙o不足或者需求過旺，那么，加大供給后價(jià)格會(huì)趨穩(wěn)，然而現(xiàn)實(shí)中并沒有達(dá)到控價(jià)效果，所以，持續(xù)不斷的價(jià)格非理性上漲不是供需矛盾，而是渠道結(jié)構(gòu)有問題、銷售模式有問題，只有變革銷售模式和渠道結(jié)構(gòu)才能治理價(jià)格暴漲暴跌。