茅臺最近風光無兩，盤中敲開萬億市值大門超越奢侈品牌LV。同時，在市場上的表現也絕對亮眼，據調查，茅臺官方建議的1499元零售價幾近“形同虛設”，即便是經銷商批發，成本也超過1600元，一些餐飲渠道零售價則高達2998元。有業內人士稱，茅臺價格飛速直上，少不了游資炒作的推波助瀾。或在不久，主流零售價會突破2000元，號稱“老百姓的茅臺”，老百姓真喝得起嗎?

建議零售價形同虛設?

茅臺對價格的管控一向以嚴格著稱，不過，在這波漲價大潮中，茅臺官方定下的1499元零售價格“天花板”似乎已被沖破。

“茅臺廠家要求零售價1499元，我們一直嚴格按照茅臺1228經銷商大會的精神在執行市場價格。”重慶渝北某大型茅臺直接經銷商人士向記者表示，市場上所謂的“缺貨說”，并不成立，只是經銷商適當控制銷售速度，保證每天在茅臺云商平臺或是專賣店都有貨在售。

不過，記者進一步了解發現，消費者想要1499元買到茅臺并不容易，比如在茅臺云商平臺，消費者需要通過手機號實名注冊，才能通過預約、預約成功、搶購成功、發貨等四個程序才能買到茅臺，每天一瓶。

“在店里購買也一樣，基本都是限購的。”南岸區某名酒銷售商向記者坦言，其實真正喝茅臺酒的人，不會去參加限購搶購的，因此，1499元的終端零售價基本是“形同虛設”。

該銷售商透露，就在前幾日，他通過朋友關系在某一級經銷商處按1499元拿到兩件茅臺，但是也“礙不下人情”，順帶拿了某品牌的紅酒兩件，算下來成本也超過1600元。

知名連鎖機構1919黃泥磅店銷售人員向記者表示，店里僅剩下兩瓶茅臺，價格1499元，不過，買茅臺就要順帶買一瓶360元的茅臺中國紅迎賓酒。

在餐飲渠道，茅臺更是一飛沖天，黃泥磅巴渝寒舍柜臺人員稱，店里茅臺2000多元一瓶，具體賣多少，訂餐到店后才知道。而渝北某餐飲店更是稱現場零售要2998元一瓶。

缺貨成渠道常態

價格一路高漲，你還不一定喝得到，這就是茅臺。截至晚間發稿，記者在茅臺云商下午4點多預約的茅臺還處于“預約審核狀態”，能不能買到還是個遙遠的未知數。

在京東、天貓等主流電商平臺，茅臺也是千金難買。天貓茅臺官方旗艦店掛出告示稱：2018年1月17日11：30，貴州茅臺酒新飛天53度500ml可到貨。在付款后30天內完成發貨，急單勿拍!

京東商城茅臺官方旗艦店的茅臺也在預售狀態：貴州茅臺酒新飛天53度 500ml，付款后30天內發貨。本品下單成功付款后，30天內發貨，急單慎拍!

前述南岸區某名酒商坦言，一級經銷商愿意給下游零售商一次性供貨一兩件已是大人情，不少零售商根本拿不到貨，或者是只能拿到零散的幾瓶應急，因此即便搭售一些雜牌產品，也愿意接受。

在即飲消費渠道，記者致電市區內多家餐飲店，除了價格奇高之外，就是沒有茅臺供應。

事實上，前述渝北某茅臺經銷商人士的說法也表明目前茅臺渠道缺貨嚴重。該人士稱，最近一批廠家配額還沒到店，為保證店里每天有茅臺酒供應，動用了此前的庫存。