2019年2月21日，由舍得酒業與夢東方集團共同出品的、中國首部以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇《大國芬芳》，在京舉行國家大劇院演出新聞發布會。據了解，《大國芬芳》將于3月6日、3月7日，在國家大劇院連演兩天。

夢東方集團執行董事、副總裁楊蕾，舍得酒業股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健，夢東方集團演藝管理中心總經理、詩樂舞《大國芬芳》制作人兼副導演呂勇，夢東方集團品牌管理中心總經理譚超，著名舞蹈家、國家一級導演、詩樂舞《大國芬芳》總導演劉凌莉，原中國藝術研究院舞蹈研究所所長、舞蹈評論家、理論家歐建平，著名青年舞蹈家、詩樂舞《大國芬芳》領銜主演張婭姝、張傲月等，以及數家媒體和粉絲親臨現場。

致敬中國文化，揚國人自信

吳健在發布會現場講到：“舍得酒業定位文化國酒的傳承者，肩負傳播中國白酒文化的使命。“舍得舍得，有舍必有得”，“實無所舍，亦無所得”。而《大國芬芳》就是“舍得”精神的一種高度凝結。

(舍得酒業股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健致辭)

從《大國芬芳》上演以來，延綿五千載的中華文明，與詩歌同生的酒文化找到了鮮活的，海內外喜聞樂見、雅俗共賞的藝術載體。在其十一個劇目中，有從“威加海內兮歸故鄉”的劉邦，到“自稱臣是酒中仙”的李白;從小酌“三杯兩盞淺酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的楊貴妃，都融入了中國取舍的哲學思考。

在場的業界文化專家和舞蹈藝術家表示：劇目中宮廷宴飲場景，就是國酒的宴飲故事。舍得是中國智慧，是5000年中華文化的精粹。舍得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國白酒品牌的典范。中國宴，用中國酒，彰顯中國智慧，舍得酒做國宴酒就是天作之合名正言順!

“文化表達中國自信，藝術釀造大國芬芳”，在發布會現場，呂勇和譚超就剖析了文化、藝術與酒在展示中國自信方面的積極作用。

匠心獨運提升品牌力，著眼全球跑進第一陣營

從文化故事和演職人員的選擇，到舞美的設計，再到長達五年的排練，《大國芬芳》在舞臺上展現的是舍得與夢東方對藝術的執著追求，對觀眾的責任，其實這也是舍得做酒做品牌的精神體現。有藝術屆的評論人士稱，《大國芬芳》將傳統與現代、歷史與今天、舞蹈與詩歌、音樂與美酒有機地融合在一起，用全世界都能看懂的藝術形式展示中國文化，彰顯了舍得中國白酒文化傳承者的身份，凸顯了國人的文化自信。

自2016年6月，天洋集團正式入主舍得酒業以來，舍得酒業便開啟了全面變革。一直以來，傳統白酒企業的品牌呈現，都繞不開一個“酒”字，但是有了天洋的賦能，通過更高層面的、文化藝術的形式去弘揚中國傳統詩酒文化。《大國芬芳》將中國悠久的酒文化、歷史，以及恢弘的酒宴盛景呈現給世人，讓悠遠的中華傳統文化與當今時代共鳴。

(夢東方集團執行董事、副總裁楊蕾致辭)

舍得酒業股份有限公司副董事長、總經理李強曾強調：” 我們要堅持用互聯網的思維打造品牌，用文化、藝術的手法塑造品牌，堅守品牌定位、提升品牌形象、講好品牌故事。“就像《大國芬芳》在海內外掀起中國酒文化熱潮，舍得酒業自建IP《舍得智慧講堂》如今儼然成為高端消費者能量供給站，舍得藝術中心是中國酒文化的推廣平臺，舍得酒業品牌故事為品牌的傳播實現了效果最大化，這些都為核心消費者帶去了不同的品牌體驗。

如今，隨著舍得海內外影響力的逐步增大、文化國酒的定位開始被外界認知，舍得酒業在品牌的打造上離目標也越來越近。