春節(jié)檔，電影市場(chǎng)一顆流浪的“星球”火了，不僅帶火了中國(guó)的科幻片市場(chǎng)，還讓有才的網(wǎng)友不斷的曬出自己的“流浪體”。除了這顆全球電影市場(chǎng)吸金的“星球”，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)洋河新推出的小酒產(chǎn)品洋河KING酒在抖音、西瓜視頻上也很吸睛。

據(jù)悉，1月31日洋河KING酒在京東等電商平臺(tái)正式上線后，僅京東端口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品推出的首日就交出了“行業(yè)人氣榜單”TOP1的亮眼成績(jī)。春節(jié)期間，洋河KING酒更是熱度不斷，像《流浪地球》一樣，不斷刷新自己的各項(xiàng)成績(jī)。

洋河KING酒快速引爆市場(chǎng)的盛況讓人不由得去思考，在白酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，洋河KING酒憑借什么脫穎而出?成功的邏輯又是什么?

洋河KING酒露出真容

在白酒行業(yè)，小酒概念越發(fā)受到企業(yè)關(guān)注，那么，這支洋河KING酒有什么不同呢?

洋河此次發(fā)布的洋河KING酒定價(jià)在30元左右，分42度和52度兩款產(chǎn)品，瓶型和外包裝采用了完全不同于以往的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，兼顧了明顯的洋河產(chǎn)品的獨(dú)特性與可識(shí)別性，同時(shí)又兼具了小酒產(chǎn)品獨(dú)特的文化元素。

在色彩搭配上，產(chǎn)品沿襲了洋河藍(lán)，卻在瓶型打造上更加時(shí)尚精致，有種高檔男士飲品的既視感。

在品牌文化上，產(chǎn)品瓶身上用烤花浮雕工藝勾勒出的獅子頭像，盡顯王者風(fēng)范;張揚(yáng)而又醒目的“KING”字母，讓人不僅能感受到王者之路的不凡，又能讓人馬上聯(lián)想到洋河一直以來(lái)所推崇的“獅羊文化”，感受到一種奮不顧身一往無(wú)前的意志和力量。

在品牌訴求上，產(chǎn)品直擊職場(chǎng)人士?jī)?nèi)心深處，吶喊出心底最深處的聲音——“我就是道理”。“釋放，要K酒”!K酒，也就是尅酒，盡興喝，盡情釋放的意思。每個(gè)人都在積極追求成功，期待自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在自我突破的路上，釋放是為了做更好的自己，做真正的KING。

從這三個(gè)方面的細(xì)節(jié)不難看出，洋河KING酒盡管是一款小酒，但卻被精雕細(xì)琢，或?qū)⒊蔀檠蠛赢a(chǎn)品系的一道靚麗風(fēng)景。

這款小酒為何值得期待?

除了可以感知的高顏值，以及直截了當(dāng)?shù)钠放圃V求，洋河KING酒的內(nèi)涵才是讓行業(yè)和消費(fèi)者期待的重要原因。

說(shuō)到內(nèi)涵，最重要的一方面就是產(chǎn)品品質(zhì)。

熟知洋河生產(chǎn)工藝的人都知道，洋河講究的是低溫入池、低溫發(fā)酵、低溫餾酒，用“三低工藝”充分保證了酒體的綿柔度、舒適度。

作為全國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的陶壇貯酒基地，洋河還將悉心釀造的每一壇佳釀，都貯藏于地下酒窖和珍貴的陶壇中，讓酒質(zhì)更加爽凈綿柔。

為保障生產(chǎn)，洋河還有一支上千人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，近百名的技術(shù)精英為之保駕護(hù)航。所以洋河的品質(zhì)一直被市場(chǎng)稱道!

2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)白酒行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》中，洋河就囊括了產(chǎn)品好評(píng)度、品牌質(zhì)量認(rèn)可度和品牌健康度在內(nèi)的三個(gè)第一，成為了白酒品牌口碑榜引領(lǐng)者。

洋河KING酒作為洋河股份重要的戰(zhàn)略新品，產(chǎn)品基因純正，品質(zhì)一脈相承。據(jù)京東平臺(tái)上消費(fèi)者的綜合評(píng)價(jià)來(lái)看，產(chǎn)品品質(zhì)口碑極高，很多消費(fèi)者給予“驚艷”的飲用評(píng)價(jià)。

文化更是產(chǎn)品內(nèi)涵不可或缺的一部分。

很明顯，洋河KING酒傳播的是一種自強(qiáng)不息、全力以赴、超越自我的KING文化，勉勵(lì)每個(gè)人都能成為自己世界真正的王者。

事實(shí)上，對(duì)于這個(gè)時(shí)代的主角，70后、80后和90后，在追求成功和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路上，每個(gè)人都“亞歷山大”。市場(chǎng)上適合他們社交和商務(wù)場(chǎng)合的酒很多，但洋河KING酒獨(dú)樹(shù)一幟，關(guān)心他們內(nèi)心情感需求，愿意與他們釋放后一起力挽狂瀾，再寫春秋，引發(fā)他們的情感共鳴。

此外，人們對(duì)洋河King酒的期待和關(guān)注，更多也得益于洋河品牌本身強(qiáng)大的品牌實(shí)力和號(hào)召力。2017年中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)消費(fèi)者白酒消費(fèi)理念、消費(fèi)行為、消費(fèi)渠道、品牌喜好等方面進(jìn)行了調(diào)查，并在權(quán)威報(bào)告《2017下半年消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)行為及偏好調(diào)查分析》中發(fā)布：洋河一舉摘得“消費(fèi)者最喜愛(ài)的白酒品牌”、“高端禮品酒首選品牌”雙第一，成為高端白酒品牌引領(lǐng)者。

洋河KING酒作為洋河大家庭中的一員，憑借一脈相承的藍(lán)色調(diào)，僅從視覺(jué)角度就能幫助消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

正是基于此，很多行業(yè)人士早就把目光盯準(zhǔn)洋河KING酒，認(rèn)為在多重因素作用下，洋河KING酒產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)價(jià)值和廣泛影響，或?qū)⒊�出所有人預(yù)期。

白酒行業(yè)的“神奇小球”來(lái)了?

說(shuō)起大IP，影視行業(yè)向來(lái)“高產(chǎn)”，比如這兩天熱映的《流浪地球》，一下帶火了春節(jié)檔，甚至帶火了中國(guó)科幻電影市場(chǎng)。白酒行業(yè)同樣也有，如洋河藍(lán)色經(jīng)典作為白酒行業(yè)品牌IP化的翹楚，已經(jīng)成為經(jīng)典案例。那么16年后的今天，洋河KING酒有沒(méi)有可能成為下一個(gè)小酒市場(chǎng)的藍(lán)色經(jīng)典，白酒行業(yè)里的“神奇小球”呢?

70后、80后和90后網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體已形成一股龐大的“勢(shì)力”，成為白酒消費(fèi)中的重要一極。針對(duì)這個(gè)碎片化、個(gè)性化的消費(fèi)群體，洋河有的放矢推出洋河KING酒，不僅在京東蘇寧天貓等他們經(jīng)常瀏覽的平臺(tái)進(jìn)行線上引流，線下更是積極著手消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，挖掘出數(shù)個(gè)獨(dú)酌、聚飲的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)迎合他們的口感、尊重他們的消費(fèi)習(xí)慣，嘗試著走進(jìn)他們的心靈。

得益于洋河品牌的拉動(dòng)，以及產(chǎn)品自身品牌訴求的凸顯，從各個(gè)線上平臺(tái)反饋來(lái)的信息，洋河KING酒無(wú)論在自飲、聚飲、夜場(chǎng)、大排檔，還是饋贈(zèng)親友等各個(gè)場(chǎng)景中，都能“應(yīng)對(duì)自如”——飲后舒適更省心，在歡聚時(shí)刻招待親朋不掉價(jià)，容量不大不小，消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)良愿意復(fù)購(gòu)。

這不正是IP的屬性?

另外，洋河KING酒還通過(guò)聯(lián)手設(shè)計(jì)大師，為產(chǎn)品帶來(lái)巨大的時(shí)尚魅力;通過(guò)網(wǎng)上發(fā)售，給消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像，為小酒產(chǎn)品未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做“功課”;洋河KING酒的面世，對(duì)整個(gè)小酒市場(chǎng)也將產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，這都為這個(gè)新生品牌IP的成長(zhǎng)賦能。

如今首戰(zhàn)告捷，這是洋河KING酒交給白酒行業(yè)的優(yōu)秀答卷，也是企業(yè)繼續(xù)探索和往前走的底氣。接下來(lái)洋河KING酒的步伐，或?qū)⒏�加值得關(guān)注和期待。