重回百億陣營的郎酒正計劃著牽手文旅產業。北京商報記者2月25日了解到，在2019年度青花郎全國經銷商大會上，郎酒對外公開的戰略目標中，除已被業界熟知的做大醬酒、發力高端等內容以外，跨界旅游也成為焦點。郎酒方面表示，擬將正在建設中的郎酒莊園打造成白酒愛好者的圣地，一個世界級莊園。
業界觀點指出，如此龐大的野心項目背后，是郎酒龐大的資金投入，以及試圖借助旅游文化產業增強消費者體驗，打造品牌就文化的一種嘗試。更重要的是，正密集傳出謀劃上市的郎酒，在主營業務之外跨界文旅，更被業界認為是為樹立品牌形象，助推主營業務發展，從側面為上市帶來積極影響的一種嘗試之舉。
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據了解，在此次郎酒舉辦的青花郎全國經銷商大會中，郎酒對外公布了青花郎事業部同比2017年高達九成的增幅，而這一增長推動郎酒重回百億陣營。同時，還提出了未來5～10年企業的發展目標，其中頗顯“異類”的郎酒莊園打造計劃，位列郎酒接下來的三大目標之一。北京商報記者從郎酒方面了解到，事實上，在23日與24日這兩天，借助經銷商大會的舉辦，郎酒方面便已邀請1500余名商家赴郎酒莊園參觀。而在16日，五糧液集團管理團隊赴郎酒考察時，郎酒莊園的規劃建設，也稱為雙方探討的重要內容之一。郎酒莊園也被指為集釀酒與旅游為一體的項目。
但有觀點指出，旅游產業的投入較高，目前酒行業所做的工業旅游項目，均很難為企業帶來實際的經濟效益，多為簡單的“考察團參觀點”，這對于正謀求上市的郎酒而言，如此大規模投入是否會帶來壓力?
據悉，郎酒的上市之路已進行了相當長時間。多次計劃通過IPO上市的郎酒，受此前白酒行業寒冬，以及郎酒自身經營狀況的影響，上市計劃一再延遲。直到最近，重啟上市計劃的郎酒，還仍在遭受公開消息中對于壓貨問題的質疑。盡管從公開消息看，在此次經銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林表態，絕不允許過度壓貨。并且還對于IPO問題解釋，上市目的是為了讓郎酒接受更規范透明的運作。但是仍有業界觀點認為，上市之路已有些波折的郎酒，在此時此刻砸巨資投入文旅領域，或將帶來風險。
不過，酒類營銷專家蔡學飛則認為，工業旅游是近年來各大酒企基于市場競爭越發激烈的一種嘗試，實際上對于品牌體驗有很大幫助，但只是輔助性手段，因此出現風險的概率較低。唯一的問題時如何提升品牌體驗，集合品牌與區域特色，完成相應的消費者社群建設與品牌認知，這是一項長遠且較為負責的工程。對于即將上市的郎酒來說，項目本身并不一定能帶來多大盈利，而是園區建設有利于消費者的體驗與市場更加清晰的認知，提升品牌。
