2017年，酒鬼酒的業績預告顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.65億元~1.85億元，同比增長52%~70%，主要是營業收入同比增幅較大所致。

但從另一些事情來看，被中糧掌控的酒鬼酒也可謂麻煩不斷。今年年初之際，酒鬼酒推出兩大次高端單品之一——“52°高度柔和紅壇酒鬼酒”，而這兩款酒都使用的是“麻袋陶瓶”包裝。正是這一包裝，給酒鬼酒引來了知識產權糾紛，還鬧上了法庭。

去年5月，酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生產基地被宣告破產，并且還飽受拖欠經銷商賬款和用地涉嫌未批先建的爭議，從而使得業內對其市場經營戰略表示深深的質疑。

白酒行業專家晉育鋒曾表示，雖然酒鬼酒的“北上之路”潛力很大，但其阻力也很大。盡管酒鬼酒在北方市場擁有一定的品牌認知，可這種認知并不代表消費忠誠。另外，這一部分消費比例在逐漸下降，而年輕一代消費者尚未對酒鬼酒形成品牌認知，將是其面臨的主要障礙。

靠什么重回第一梯隊?

王浩在酒鬼酒戰略單品2018年策略發布會上公開表示，期望酒鬼酒能早日重回第一梯隊。

坦率地講，雖然公司新目標已定，但引人深思的是，酒鬼酒拿什么重回第一梯隊?

雖然，目前酒鬼酒開始走出低迷，但《投資者報》記者將其與同類白酒上市公司做對比后發現，它仍然有很長的一段路要走。

根據2017年的三季報，酒鬼酒的營業收入5.51億元，同比增長27%，凈利潤1.16億元，同比增長77.67%。可同期的其他白酒的業績均是酒鬼酒的數倍，貴州茅臺營業收入266.32億元，凈利潤124.66億元;五糧液營業收入219.78億元，凈利潤69.65億元。就以摘帽時間相差不久的水井坊來說，其營業收入7.95億元，凈利潤1.49億元，也都超酒鬼酒。

在今年1月中旬，酒鬼酒再次開啟新一輪的“北上之路”，以與天津邊氏集團的經銷合作正式啟動。同樣地，酒鬼酒距離此次北上面臨的主要競爭對手順鑫農業和衡水老白干均有不小的差距。

無論如何，市場還是消費者說了算，或許酒鬼酒還是做好產品，提升業績回饋投資者，至少這比口號來得更實在。