近日，一批批援鄂醫療隊紛紛從武漢起飛返回家鄉，這大概算是這個令人郁悶的春天里最好的消息了。在各省都在歡迎英雄們勝利返回的時刻，3月23日，貴州省白酒交易所也順勢針對援鄂醫護人員推出了一項“定向福利”，沒想到這項福利卻引來了網友一片罵聲，并引發輿論廣泛關注，公眾質疑該公司是借援鄂醫護人員在炒作。

根據貴州白酒交易所對外發布的規則，貴州省所有援鄂醫務人員只要關注貴州白酒交易所官方微信，提供相關資料，經核實后即可按 1499元/瓶的價格在貴州白酒交易所茅臺酒數字化直銷平臺“茅酒匯APP”購買53度500ml飛天茅臺酒6瓶。

貴州白酒交易聲稱，此舉是“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”，但很快就引來了網友一片罵聲：你們這是請英雄消費還是在消費英雄?

毫無疑問，廣大奮戰在抗疫一線的醫務人員成為這個時代最引人注目的英雄，社會各界都在抗疫取得階段性勝利的時刻，用自己的方式向醫務人員表達了敬意，比如在機場用最豪華的車隊陣容迎接抗疫英雄們回家，再比如某景區針對抗疫英雄推出終身免費門票等等，那為啥1499元/瓶的茅臺偏偏引來罵聲呢?

眾所眾知，1499元/瓶的價格原本就是飛天茅臺目前的市場指導價，但在市場的炒作之下，動輒兩千大幾的市場價讓這個指導價淪為了傳說，因此1499元的茅臺讓茅臺黃牛黨們趨之若鶩。可見，市場上并不缺少茅臺，只是缺少1499元的茅臺，因此“1499元”便成為商家促銷、引流、圈粉的利器，比如線上的蘇寧、天貓，線下的大潤發、永輝超市等，都在用1499元的飛天茅臺做營銷賣點。

從這點看，1499元的茅臺也算一種福利，但問題來了：為什么理想中的善行，卻沒有讓社會感受到足夠的善意?

作為市場行為，用1499元的茅臺吸人眼球本無可厚非，但在抗疫背景之下用1499元的茅臺蹭熱度，消費抗疫英雄，則顯得既沒有誠意而且傲慢：來，英雄們，你們現在有機會嘗嘗我們1499元的茅臺了，趕緊驗明身份來買吧。言辭之間，透露著手握飛天茅臺的貴州白酒交易所的市場優越感，他們沒有體察這個非常時期社會細微的情感。

要知道，醫護人員是以命搏命，他們需要的是全社會的敬意和感恩，而絕不是“驗明正身購買1499元茅臺”式的施舍和消費。

針對這個福利，有網友激憤評論，“這就是貴州白酒交易所對我們的戰疫英雄們表達的‘敬意’?我發誓，這是我畢生見過最無恥的‘敬意’。”網友雖然激憤，但也在理，某些商家用國酒茅臺消費國家英雄，難免會引發網友感情上的不適感。畢竟，商有商道，一個企業做生意掙錢，卻打著“福利”的招牌蹭熱度，就有點“厚顏無恥”了。

事實上，茅臺雖然已經不再自稱“國酒”，但一直沒有放棄國酒擔當，且不說每年在公益事業上投入巨大精力和資源，據不完全統計，單單是在武漢疫情期間，就為疫情防控累計投入資源達1.875億元。多年來茅臺苦心經營積累起來的巨大口碑，就這樣被某些經銷商透支，實在令人心痛。在茅臺集團新領導上任，新管理層換血的節骨眼上，此類現象需要引起集團領導們的格外重視了：茅臺今日口碑來之不易，經銷商們薅茅臺的羊毛需要注意方式和力度。