Constellation Brands創(chuàng)建于 1945 年，是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商，亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同時(shí)，它還是全美最大的高檔葡萄酒公司之一。

然近些年，星座集團(tuán)已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年時(shí)，公司就將其加拿大葡萄酒業(yè)務(wù)以約10.3億加元的價(jià)格出售給安大略省教師退休基金會(huì)。此外，在更早的2008年，星座還曾向Eight Estates Fine Wines， LLC出售了價(jià)值約為2.09億美元的葡萄酒資產(chǎn)。

那么以葡萄酒作為公司主打業(yè)務(wù)的星座集團(tuán)，為何近些年來(lái)頻頻出售旗下葡萄酒品牌?

一是優(yōu)化產(chǎn)品組合，聚焦高端品牌。

據(jù)悉，自去年以來(lái)，星座集團(tuán)就開(kāi)始將零售價(jià)格在11美元及以下的品牌組合掛牌出售，如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等，它們也都包括在了此次交易中。

星座集團(tuán)此舉意在專注于發(fā)展高端品牌，將核心業(yè)務(wù)放在針對(duì)高端消費(fèi)者的產(chǎn)品上，比如旗下包括的Robert Mondavi羅伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凱福、Meiomi梅爾密、Ruffino魯芬諾、High West海威斯特(威士忌)、Casa Noble卡薩諾寶(龍舌蘭)等。

星座集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bill Newlands表示：“這一決定將有助于集中發(fā)展優(yōu)質(zhì)葡萄酒和烈酒品牌，給我們品牌建立一個(gè)更好的定位。”

此前，星座集團(tuán)發(fā)言人也在一份聲明中提到：“我們將通過(guò)對(duì)一些更高端的葡萄酒和烈酒投資組合的收購(gòu)與創(chuàng)新，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)，這些投資組合一直是美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率的三至四倍。此外，未來(lái)我們將采取其他行動(dòng)來(lái)優(yōu)化我們的低端投資組合，由此，我們可以將增長(zhǎng)和資金更充分地投向重點(diǎn)品牌。”

另?yè)?jù)星座集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理朱龍?bào)辖榻B，此次出售的品牌中并無(wú)已在中國(guó)市場(chǎng)銷售的，因此，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)基本沒(méi)有影響。目前，中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品仍是Robert Mondavi系列等。

二是啤酒業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)。

今年1月份，星座集團(tuán)發(fā)布消息稱，2019財(cái)年的第三季度(星座集團(tuán)的2019年會(huì)計(jì)年度從2018年2月28日開(kāi)始)，截止11月30日的三個(gè)月期間，集團(tuán)葡萄酒烈酒銷售額下降10.3%，并且由于全球葡萄酒、烈酒銷售僅達(dá)到先前的預(yù)期最低值，公司股價(jià)在上一周驟然下跌4%。但與葡萄酒烈酒業(yè)務(wù)下滑形成鮮明對(duì)比的則是啤酒業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，據(jù)星座集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其啤酒銷售量增長(zhǎng)了近8%，凈銷售額增長(zhǎng)了16%，達(dá)到12億美元以上。2019財(cái)年的前九個(gè)月，星座啤酒的凈銷售額也增長(zhǎng)了12%，達(dá)到41億美元以上。星座集團(tuán)首席執(zhí)行官Rob Sands在一份新聞稿中稱，該公司啤酒業(yè)務(wù)的表現(xiàn)是其“亮點(diǎn)”。

三是投資進(jìn)軍新行業(yè)領(lǐng)域。

2018年8月，星座集團(tuán)斥巨資收購(gòu)了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40億美元的股份，將其在Canopy的持股比例從10%提高到了38%。而有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，40億美元約占到星座年銷售額的一半左右，要在短時(shí)間內(nèi)拿出數(shù)額如此巨大的現(xiàn)金并不容易，此次出售葡萄酒品牌，籌集資金或也是其中的原因之一。

2、嘉露將持續(xù)穩(wěn)坐美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)第一把交椅

E.&J.Gallo Winery是全球最大的家族式經(jīng)營(yíng)酒莊，其與星座集團(tuán)均為美國(guó)公司，但星座為上市公司，而嘉露則一直由家族內(nèi)部自己經(jīng)營(yíng)，在美國(guó)及全球市場(chǎng)都具有廣泛的影響力。Gallo品牌連續(xù)多年在全球暢銷品牌排名中位列前三位，在中國(guó)市場(chǎng)銷量巨大的加州樂(lè)事系列等，亦隸屬于該公司旗下。

較之星座集團(tuán)而言，嘉露集團(tuán)的核心市場(chǎng)更集中在美國(guó)，除Gallo等品牌外，其出口業(yè)務(wù)所占份額遠(yuǎn)低于其本土業(yè)務(wù)。將星座集團(tuán)旗下諸多品牌收入囊中，有利于其進(jìn)一步擴(kuò)大在本土領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，成為幾無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

消息顯示，嘉露此次收購(gòu)的品牌包括Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等，同時(shí)還包括了Mission Bell、Turner Road Vintners、Clos du Bois和加州的Wild Horse、華盛頓的Hogue Cellars和紐約的Canandaigua等6家酒莊。

嘉露首席執(zhí)行官Joseph E. Gallo表示：“我們致力于保持家族企業(yè)的地位，始終專注葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。我們?cè)诶^續(xù)投資高端和奢侈品業(yè)務(wù)的同時(shí)，也看到了這次收購(gòu)所蘊(yùn)涵的巨大機(jī)遇，可以將新的消費(fèi)者帶入葡萄酒領(lǐng)域。”他還補(bǔ)充說(shuō):“嘉露酒莊將持續(xù)為消費(fèi)者提供每一個(gè)價(jià)位段的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

通過(guò)此次收購(gòu)，嘉露得以不斷擴(kuò)充品牌體系、優(yōu)化戰(zhàn)略投資組合，從而滿足消費(fèi)者持續(xù)增長(zhǎng)的需求和不斷變化的偏好。

3、資本涌動(dòng)，全球葡萄酒市場(chǎng)格局醞釀新變化

自2018年以來(lái)，全球葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了多次大型收購(gòu)，包括國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)洋河對(duì)智利第二大葡萄酒公司VSPT集團(tuán)的部分股權(quán)收購(gòu)，張?jiān)９�司�?duì)澳洲歌濃酒莊的收購(gòu)，德國(guó)漢凱起泡酒集團(tuán)對(duì)西班牙菲斯奈特酒業(yè)集團(tuán)的整體并購(gòu)，以及前不久一直傳言的帝亞吉?dú)W攜手LVMH對(duì)保樂(lè)力加的收購(gòu)，再加上此次已經(jīng)坐實(shí)的美國(guó)兩大葡萄酒巨頭間的品牌收購(gòu)……且這些均為當(dāng)前全球葡萄酒市場(chǎng)塔尖企業(yè)的并購(gòu)組合，要么強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要么結(jié)構(gòu)性調(diào)整或重組，每一筆交易都涉及金額不菲，顯示出資本主導(dǎo)的價(jià)值作用。

漢凱&菲斯奈特集團(tuán)中國(guó)品牌推廣代表顧育平認(rèn)為，全球領(lǐng)先企業(yè)之間的頻繁收購(gòu)，體現(xiàn)了資本對(duì)葡萄酒領(lǐng)域的關(guān)注，而在資本作用下，全球葡萄酒市場(chǎng)格局將會(huì)向兩個(gè)方向發(fā)展：一是超大型公司的誕生，即未來(lái)會(huì)形成幾家超大型體量的葡萄酒或烈酒公司，企業(yè)集中度進(jìn)一步提高;二是細(xì)分品類聚焦，即烈酒公司聚焦烈酒、葡萄酒公司聚焦葡萄酒、起泡酒公司聚焦起泡酒，在細(xì)分品類領(lǐng)域組合成超大型公司。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)亦有機(jī)會(huì)成為超大型公司的參與者。(文章部分編譯自Cision)