打造酒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，大咖有話說

在今年4月舉行的“‘相信品牌的力量’——2017山東省春季糖酒會(huì)主題論壇”上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任漆云蘭分析指出，品牌最重要、最本質(zhì)的特性在于品質(zhì)，品質(zhì)的保障對(duì)于品牌而言至關(guān)重要。而良好的辨識(shí)度與知名度會(huì)使得企業(yè)品形成差異化，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。

全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的重要載體，更是民族企業(yè)走出國(guó)門、走向國(guó)際的必經(jīng)之路。唯有首先打造卓越品牌，占領(lǐng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才能走向國(guó)際，分享國(guó)際市場(chǎng)的高額附加利潤(rùn)。

作為企業(yè)與市場(chǎng)接觸的重要環(huán)節(jié)，品牌的建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)期以來的市場(chǎng)戰(zhàn)略密切相關(guān)。袁仁國(guó)在演講中表示，差異化是企業(yè)品牌價(jià)值與性格的直接體現(xiàn)，并能夠提升消費(fèi)者對(duì)于自身品牌的忠誠(chéng)度。他表示，茅臺(tái)多樣化的產(chǎn)品布局滿足了不同消費(fèi)群體和消費(fèi)主題的需求。差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略也為茅臺(tái)的品牌推廣提供了新的路徑。

差異化同時(shí)也成為了中國(guó)自主品牌在國(guó)際化道路上的發(fā)展新思路。孫明波在演講中指出，青島啤酒在海外市場(chǎng)始終保持著高品質(zhì)及高定位，這與青島啤酒在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期以來的差異化定位密不可分。他同時(shí)表示，品質(zhì)、口味和特色的差異化，與高識(shí)別度的企業(yè)宣傳相結(jié)合，從而在海外培育了自身良好的品牌影響力。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者群體的不斷更替，關(guān)注新生代消費(fèi)者也成為了酒類企業(yè)在品牌建設(shè)和國(guó)際化當(dāng)中不容忽視的環(huán)節(jié)。“一款酒不可能滿足所有人的口味”，陳林表示，新生代消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上會(huì)同老一代消費(fèi)者有所區(qū)別，品牌的推廣方面更需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體，令品牌和市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。“品牌不會(huì)是固化的，市場(chǎng)在變化，品牌也應(yīng)該動(dòng)態(tài)變化，符合市場(chǎng)需要”，陳林表示。

此外，針對(duì)文化建設(shè)對(duì)酒業(yè)品牌的培育作用，袁仁國(guó)表示，當(dāng)知識(shí)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力時(shí)，文化對(duì)于酒類發(fā)展的動(dòng)力也隨之日益凸顯。 他同時(shí)指出，“文化酒時(shí)代”是一個(gè)可能孕育著深刻變革的發(fā)展階段，茅臺(tái)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中從賣酒向“賣文化”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了健康飲酒理念和茅臺(tái)文化的傳播，同時(shí)也為自身品牌建設(shè)起到促進(jìn)作用。

可以看到，隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可，并逐漸走出國(guó)門，成為中國(guó)對(duì)外開放過程中的新亮點(diǎn)。在未來，植根于中國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)下，還將孕育出更多享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

為了給品牌時(shí)代下的進(jìn)口酒發(fā)展尋找新途徑、新戰(zhàn)略，5月17日，由由中華人民共和國(guó)商務(wù)部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、江蘇省人民政府主辦，中國(guó)(昆山)品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)事務(wù)處、華勵(lì)展覽(上海)有限公司、華夏酒報(bào)社、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)承辦的“掘金進(jìn)口酒品牌時(shí)代” 2017國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)主題論壇將在江蘇省昆山市昆山金陵大飯店召開。

據(jù)悉，在本次論壇中，與會(huì)嘉賓將分別就目前進(jìn)口酒的市場(chǎng)形勢(shì)及品牌運(yùn)營(yíng)展開討論。并就如何搶抓葡萄酒的“黃金十年”進(jìn)行發(fā)言。此外，論壇還將邀請(qǐng)嘉賓圍爐論道，研討進(jìn)口葡萄酒的品牌時(shí)代，以及新時(shí)代下傳統(tǒng)酒商的蛻變與升級(jí)，敬請(qǐng)關(guān)注!