5月10日，朋友圈里一位很少發(fā)聲的熟悉瀘州老窖的人士表達了這樣一個意思：國窖1573的一批價很快將超過700元/瓶。為何突然發(fā)出這樣的信息，信息背后又有著怎樣的意思呢?微酒記者隨后進行了調(diào)查。

成都國窖1573經(jīng)銷商表示，該說法應該來源于從上個月開始，國窖1573在不斷加強價格管理。據(jù)該經(jīng)銷商介紹，上個月，成都片區(qū)召集經(jīng)銷商開了一個會議，會上傳達了三個意思：

其一打款價按照680元/瓶進行，一批出貨價不得低于700元/瓶。在他看來此次挺價會議有別于以往。“以前挺價之前，往往會希望經(jīng)銷商趕緊提前打款進貨，可這次完全不希望經(jīng)銷商進行下單。”

其二，此前已打款未拉貨的，廠家要將錢退回經(jīng)銷商處。

其三，廠家銷售人員開始頻繁檢查經(jīng)銷商庫存，對數(shù)量多的加強管控，如果有異常出貨情況將予以介入。

微酒記者從其他區(qū)域國窖1573經(jīng)銷商處也求證了上個月的這些新政。在經(jīng)銷商看來，這是國窖1573堅決挺價的重要新政。“其核心方式也是限量”有經(jīng)銷商表示。

除了這三項新政外，近日，國窖1573酒類銷售股份有限公司還下發(fā)了“關(guān)于部分片區(qū)客戶國窖1573違約跨渠道銷售的回購通知函”，對涼山、重慶經(jīng)銷商進行了處罰。

微酒點評

2016年，包括國窖1573在內(nèi)的瀘州老窖五大單品頻頻進行調(diào)整。這些調(diào)整均發(fā)揮出了積極的作用。2017年，無疑這些調(diào)整的重點為落地。

春糖期間，國窖1573出廠價正式上調(diào)到680元/瓶。隨后，在與相關(guān)人士的溝通中曾談到，2017年理順渠道價格，進一步提升國窖1573的價值和價格是當務之急。

坦承講，從目前來看，國窖1573的價格在各個渠道環(huán)節(jié)上都有所上升，隨著限量及處罰等綜合性市場管理方式的進行，國窖1573一批價及終端價肯定會漲，700元的線也一定會突破，不過，是否很快，則不能確定。采訪中，有成都國窖1573經(jīng)銷商就表達了自己想惜售的心理。

此外，據(jù)了解，截至目前，2017年，國窖1573已經(jīng)完成除東北市場以外的全國化布局。在經(jīng)銷商數(shù)量逐漸增多的情況下，如何做好管控工作是擺在老窖高管團隊面前的事情，這也關(guān)乎著國窖1573的價格是否能持續(xù)走高。