5月22日，酒食匯記者獨(dú)家了解到，根據(jù)五糧液華東營(yíng)銷(xiāo)中心通知，42度五糧液將于6月1日起終端指導(dǎo)零售價(jià)上調(diào)至769元/瓶。而在5月22日，有行業(yè)媒體報(bào)道國(guó)窖1573經(jīng)典裝華東首調(diào)價(jià)，酒業(yè)新一輪的漲價(jià)潮影響更為深遠(yuǎn)，由區(qū)域名酒企業(yè)逐漸波及到行業(yè)龍頭。

42°五糧液提價(jià)30元/瓶，2018安徽市場(chǎng)劍指2億

對(duì)于42°五糧液的調(diào)價(jià)信息，酒食匯記者也從安徽經(jīng)銷(xiāo)商處獲得確認(rèn)，此次調(diào)價(jià)主要針對(duì)終端零售價(jià)，調(diào)整后價(jià)格為769元/瓶，上調(diào)幅度達(dá)30元/瓶。

近年來(lái)，低度化已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，在五糧液“1+5+N”的品牌結(jié)構(gòu)中，也早就確定了“新品五糧液、五糧液 1618、低度五糧液”三大核心產(chǎn)品的地位。從2015年至今年，華東五糧液低度產(chǎn)品銷(xiāo)量年度復(fù)合增長(zhǎng)率均在25%以上。

據(jù)了解，2017年42°五糧液安徽市場(chǎng)銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)(廠價(jià)計(jì)算)，增長(zhǎng)率超300%。在年后，42°五糧液繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)估計(jì)2018年銷(xiāo)售額在1-2億元。

國(guó)窖1573經(jīng)典裝華東挺價(jià)840元/瓶

5月22日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司針對(duì)華東區(qū)調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道新價(jià)格體系的通知》，據(jù)通知顯示：

38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨價(jià)建議為630元/瓶，團(tuán)購(gòu)建議價(jià)為680元/瓶;52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨價(jià)建議為840元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議880元/瓶。自5月21日起，華東區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝的建議供貨價(jià)和建議團(tuán)購(gòu)價(jià)，執(zhí)行新價(jià)格體系。

據(jù)調(diào)研，此前國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨價(jià)格為810元/瓶，此次提價(jià)幅度為30元/瓶。

漲價(jià)潮影響加深，華東市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

2018年以來(lái)，行業(yè)漲價(jià)潮就沒(méi)有停止過(guò)，并從西鳳酒、口子窖、古井貢、洋河等一批區(qū)域龍頭、泛區(qū)域名酒企業(yè)逐漸向五糧液、瀘州老窖等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)覆蓋。在價(jià)格帶上也由中高端價(jià)格帶向次高端價(jià)格帶遞進(jìn)，漲價(jià)潮影響逐漸加深。

值得注意的是，此次五糧液和瀘州老窖核心產(chǎn)品的提價(jià)均針對(duì)華東地區(qū)，讓“得華東者得天下”的行業(yè)共識(shí)再次得到印證。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，華東市場(chǎng)的重要性與戰(zhàn)略?xún)r(jià)值愈發(fā)凸顯。雖然華東區(qū)域板塊上名酒眾多，有古井貢、洋河這樣的八大名酒企業(yè)區(qū)域深耕進(jìn)行阻擋，但是依然擋不住外區(qū)域名酒深入華東腹地的決心。

茅臺(tái)在華東市場(chǎng)狠抓落實(shí)“十六字”方針，全面推進(jìn)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”九字工程任務(wù);五糧液華東市場(chǎng)定下“百億華東”的目標(biāo)，并將“百億華東”納入五糧液十三五的戰(zhàn)略規(guī)劃;國(guó)窖對(duì)華東市場(chǎng)在保持穩(wěn)定的大方向下，持續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)與消費(fèi)者培育工作。劍南春憑借次高端霸主的地位，在宴席市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，在華東市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)30億元左右。郎酒也于2017年在江蘇衛(wèi)視大手筆投入5億元，以郎牌特曲為載體對(duì)江蘇核心媒體資源擊穿打透。

有行業(yè)專(zhuān)家表示，品牌的聚焦與渠道的下沉是行業(yè)調(diào)整后的兩大主線，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，讓華東市場(chǎng)變成一個(gè)既能賣(mài)酒又能喝酒的區(qū)域，且消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，江蘇、安徽、山東等地區(qū)的白酒品牌站在了與一線名酒同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面，隨著一線名酒精耕細(xì)作與品牌效應(yīng)釋放，華東酒水市場(chǎng)的內(nèi)外之爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。