“文化的認(rèn)同、價(jià)值的共鳴，能夠激發(fā)消費(fèi)認(rèn)同。”李曙光舉例說，百威啤酒今年初通過一個(gè)“謝謝你”短視頻，講述了一對(duì)父女之間的感人故事：女兒騎行回家后，發(fā)現(xiàn)父親的鞋子有著和她同樣的泥土和芳草。她突然明白，原來父親時(shí)刻守護(hù)著他。“就是這樣一種世界認(rèn)同的親情文化，能夠真正直抵消費(fèi)者柔軟的內(nèi)心，從而提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。據(jù)了解，這個(gè)廣告使該公司一季度的銷售有了較大幅度的增長。白酒文化源遠(yuǎn)流長，這也是五糧液今后需要努力和學(xué)習(xí)的。”

此外，在李曙光看來，國際市場將是中國白酒業(yè)未來潛在的增長點(diǎn)。“白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去又會(huì)推進(jìn)白酒走出去。既能做大產(chǎn)業(yè)，更能提振文化自信。”

在李曙光看來，國際市場將是中國白酒業(yè)未來潛在的增長點(diǎn)。“白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去又會(huì)推進(jìn)白酒走出去。既能做大產(chǎn)業(yè)，更能提振文化自信。”

五糧液提價(jià)同時(shí)業(yè)績高增長，分析認(rèn)為長期增長目標(biāo)有望獲推進(jìn)

5月五糧液非公開發(fā)行股票獲證監(jiān)會(huì)批復(fù)，實(shí)施2016年度利潤分配方案后發(fā)行價(jià)格調(diào)整為21.64元/股，發(fā)行數(shù)量不超過8567.3285萬股。根據(jù)方案，五糧液將向管理層和員工發(fā)行2373萬股，交易完成后占公司總股本的0.61%，并向經(jīng)銷商發(fā)行1941萬股(占比0.5%)。相關(guān)券商認(rèn)為此舉將使得五糧液及其員工的利益進(jìn)一步統(tǒng)一，并應(yīng)有助于實(shí)現(xiàn)長期增長目標(biāo)。

2016年五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入245.44億元，同比增長13.32%，剔除預(yù)收賬款影響后，營收增長26.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤67.85億元，同比增加9.85%。全年公司毛利率和現(xiàn)金流情況大幅改善，739元價(jià)位打款約60億元。

2017年一季度五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.59億元，同比增長15.1%，凈利潤35.93億元，同比增長23.8%。賬上貨幣資金364.44億創(chuàng)歷史新高，應(yīng)收票據(jù)同比下降18.61%、環(huán)比增長37%至131.59億，銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金77.05億，與收入預(yù)收款項(xiàng)基本配平。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流凈額18.44億同比大幅增長143%、環(huán)比增長62.6%。

方正證券認(rèn)為，2017年一季度五糧液在高基數(shù)下繼續(xù)保持高增長，看好后續(xù)繼續(xù)發(fā)力：16年Q1的業(yè)績?cè)鏊偈侨�年的最高點(diǎn)(收入增長31.03%)，而今年一季度公司在此基礎(chǔ)上收入增長15.1%，提升明顯，說明公司在出廠價(jià)連續(xù)提升的背景下，銷量并沒有受到影響，和此前的判斷相符。經(jīng)營性凈現(xiàn)金流同比增長142.73%，主要原因是去年同期應(yīng)收票據(jù)增加75億，而今年對(duì)渠道補(bǔ)貼明顯減少，僅增加35.8億。公司預(yù)收款項(xiàng)保持在62.3億的高位，蓄水池充足。