提價(jià)對公司業(yè)績的影響

古越龍山做為黃酒行業(yè)的龍頭，其市場提價(jià)具有行業(yè)指導(dǎo)意義，此次提價(jià)主要涉及到3個(gè)系列產(chǎn)品。庫藏五年、六年系列產(chǎn)品為公司的中高端酒，2018年全該部分產(chǎn)品銷售額為1.6億元，平均毛利率為53.36%;東方原釀為公司的普通酒，2018年該部分酒銷售收入2644.09億元，平均毛利率為59.64%。

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2018年公司全年?duì)I收17.17億元，此次涉及調(diào)價(jià)的產(chǎn)品2018年全年銷售額共計(jì)1.87億元，占公司全年?duì)I收比例的10.89%，在產(chǎn)品銷量不降的前提下，此次產(chǎn)品調(diào)價(jià)對公司全年影響的凈利潤至少為1.08億元的凈利潤。

另外，5月8日，馬云私訪古越龍山，參觀了中國黃酒博物館及黃酒小鎮(zhèn)，若馬云能戰(zhàn)略投資入股古越龍山，那么黃酒市場份額有望得到較大的提升。

總結(jié)

就目前來看，黃酒依舊不屬于好的投資項(xiàng)目，黃酒企業(yè)普遍處于虧損狀態(tài)，市場受眾對白酒的粘性較為強(qiáng)烈，黃酒跟隨白酒提價(jià)，不一定是正確的選擇，盡管會(huì)提升一部分的利潤，但也存在喪失部分客戶的潛在風(fēng)險(xiǎn)。黃酒營養(yǎng)價(jià)值相對較高，酒精度數(shù)較低，對于年輕一代有一定的吸引力，不過黃酒若無法實(shí)現(xiàn)全國化，依舊無法瓜分更大的市場份額。因此從當(dāng)前角度看，黃酒依舊沒有很大的投資機(jī)會(huì)，不過未來或有較大的市場空間。