6月26日，從茅臺一經(jīng)銷商處獲悉：據(jù)圈內可靠情報，茅臺王子酒的升級版“醬門經(jīng)典”要停產。茅臺王子酒“醬門經(jīng)典”定位于中檔醬酒，是初級茅粉的入門進階產品，自推出以來，深受醬香酒友的喜愛。而消息稱：該產品停產是因為名字當中的“醬門經(jīng)典”四字。

茅臺王子酒“醬門經(jīng)典”是一款什么產品?

2010年1月1日，茅臺酒股份有限公司在全國經(jīng)銷商會議上宣布旗下產品平均漲價13%，之后茅臺王子酒正式推出升級新產品“醬門經(jīng)典”。當時飛天已經(jīng)漲價站上700元價位，而茅臺王子酒、迎賓酒價位在百元左右。為了填補飛天提價之后的空當市場，升級版的“醬門經(jīng)典”當時便定位于中檔醬酒，定價268元/瓶。

到目前，醬門經(jīng)典在茅臺官方商城的售價為288元/瓶，其官方介紹為：貴州茅臺酒股份公司中端系列產品，是大曲醬香型白酒。完全秉承貴州茅臺酒傳統(tǒng)工藝釀造，原料為當?shù)爻霎a的有機高粱和小麥。茅臺王子酒從投料生產到產品出廠需要三年時間以上(基酒生產一年、分類貯存一年以上、勾兌成品存放數(shù)月出廠)。

“醬門經(jīng)典”與“珍品”

對于茅臺王子酒的升級版“醬門經(jīng)典”，很多消費者會把該產品與茅臺王子酒“珍品”進行對比。

據(jù)悉，“珍品王子酒”是茅臺在2004年秋糖期間推出的新品。據(jù)當時茅臺酒銷售公司副經(jīng)理李進介紹，“珍品王子酒”零售價格初步是在180元。而2004年的180元價格與當時的劍南春基本持平。2004年7月份劍南春零售價在168-178元左右。

就目前的價格而言，茅臺王子酒“珍品”與“醬門經(jīng)典”在價位上幾乎是同等的。而在酒質方面，曾有醬酒愛好者在茅臺網(wǎng)上商城進行問題咨詢，內容： 53°茅臺王子酒(珍品)500ml 和醬門經(jīng)典這二款酒有哪點區(qū)別?回復： 兩種酒質都是一樣的，只是外包裝不一樣。

深化“雙十戰(zhàn)略”或是其停產原因

對于醬門經(jīng)典停產的消息，經(jīng)銷商表示情報可靠。同時稱，停產的原因可能是因為名字中的“醬門經(jīng)典”四字。對此，多位法律專業(yè)人士均表示：“經(jīng)典”二字并不違反新廣告法，是可以使用的宣傳用語。不過也有人士認為：可能是由于“醬門經(jīng)典”這四個字連起來可能會給人產生誤導。

對于“醬門經(jīng)典”可能停產，有酒業(yè)資深人士闡述了自己的觀點：如果茅臺要停產醬門經(jīng)典，那么很可能是由于該產品在定位和定價上與茅臺其他系列產品產生沖突，從而導致該產品被砍掉。

茅臺品牌戰(zhàn)略經(jīng)過多次深化變革，在2017年具體規(guī)劃中，茅臺將實行“133”戰(zhàn)略，打造大茅臺品牌集群。茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺要傾力打造1個世界級核心品牌(茅臺)、3個全國性戰(zhàn)略品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅)、3個區(qū)域性重點品牌(漢醬、仁酒、貴州大曲)，打造大茅臺品牌集群。

在“133戰(zhàn)略”當中，作為王子酒升級版的“醬門經(jīng)典”和漢醬、貴州大曲、賴茅所占價位差距甚小，可能會形成激烈的內部競爭，這可能是其停產的重要原因。

就在6月初，糖酒快訊報道《獨家||茅臺大刀削減開發(fā)產品，如今嫡系僅剩這60支(內附詳細名單)》，茅臺清理產品，讓發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰化，該戰(zhàn)略被稱之為“雙十戰(zhàn)略”。每個子公司保留的品牌數(shù)量不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。最終七大子公司共計60支產品被保留。

有分析人士認為，停產“醬門經(jīng)典”，一方面茅臺可以將更多資源聚焦到茅臺王子酒本身，另一方面也是對“雙十戰(zhàn)略”的深化，讓產品線更加清晰。