過去五年，朗姆酒在歐美市場遭遇了大量挑戰(zhàn)。然而，據(jù)目前市場分析來看，朗姆系列酒的銷售行情或?qū)��?fù)蘇。

根據(jù)荷蘭拉博銀行(Rabobank)發(fā)布的《2015四季度烈酒消費報告》顯示，2009年，歐洲的朗姆酒消費量為1億7550萬公升，2014年下降至1億7400萬公升，表明去年美國的朗姆酒消費市場相較2009年出現(xiàn)滑落。其中，西班牙是歐洲朗姆酒消費市場中降幅最顯著的國家，銷售量下跌1300萬升。

拉博銀行分析師認(rèn)為，西班牙的朗姆酒消費量出現(xiàn)大幅下降主要是由于西班牙人千禧一代喝酒較少，人口統(tǒng)計學(xué)得出，他們是受到經(jīng)濟衰退影響最大的一代人。但這并不代表千禧一代人群就不喝酒了，只是他們會更傾向于少量喝酒。另外，朗姆酒在西班牙的形象也欠缺高端品牌定位，分析師表示，朗姆酒在西班牙依然是一種“聚會用酒“

然而，拉博銀行報告也指出，西班牙人的消費性開支市場出現(xiàn)顯著變化，優(yōu)質(zhì)品牌變得越來越吃香。“假設(shè)西班牙的朗姆酒銷售量降幅有所回落，以及其他主要消費市場持續(xù)增長，比如法國和德國，我們預(yù)計，三年內(nèi)朗姆酒在西歐的銷售量會出現(xiàn)回升。“

伏特加和美式威士忌面臨挑戰(zhàn)

在美國，朗姆酒的市場份額被伏特加和美式威士忌瓜分，另外由于朗姆酒需要勾兌其它飲料，也遭到軟飲行業(yè)的沖擊。2014年，美國的人均軟飲消費量達到1986年以來的最高值。

然而，拉博銀行報告表示，近期頂級黑朗姆酒在美國市場非常流行，純朗姆酒消費的增長有望提高整體的美國市場消費量。此外，美國古巴外交關(guān)系的緩和或?qū)①x予美國朗姆酒市場“新生命“，但是分析師稱，要是釀酒商現(xiàn)在就抱有希望還為時過早。

此外，報告還指出，即使美國古巴之間的貿(mào)易禁運被取消，要想拿下美國市場，古巴釀酒商還需跟領(lǐng)受津貼的波多黎各和美國維爾京群島一賽高下。“相較其它兩地，古巴有著成本劣勢，因此古巴釀酒商需專注于建立高端品牌形象，這就需要同時建立嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，以及充足的現(xiàn)金流資金。“

自從去年美國和古巴兩國外交關(guān)系“正常化“，進口限制緩和，意味著美國公民可以帶動古巴的旅游業(yè)，同時古巴出口到美國的煙草和朗姆酒的金額也會大幅增長。