這個(gè)夏天，本是白酒的淡季，啤酒的旺季，尤其是趕上2018年世界杯。未曾想，自6月10日 “端午前后孔府家放大招”成為酒業(yè)話題以來(lái)，再到6月22日大招“百分百老酒子約”上線小米有品新品駕到斬獲近300萬(wàn)銷量，再到社交媒體被“輕奢年份可追溯的子約”持續(xù)霸屏熱度不減。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，孔府家酒子約從策劃、上線再到火爆銷售，引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)便是C位出道，嗨翻酒業(yè)夏天。

子約熱度不減，上線一周斬獲近300萬(wàn)銷量

這款回歸初心的產(chǎn)品，被譽(yù)為孔府家酒“振興之作”。子約，君子白編鐘瓶型，原木色瓶塞，加上獨(dú)特的R角設(shè)計(jì)，成為酒業(yè)傳統(tǒng)包裝中的一股清流;子約，從酒體本身來(lái)看，百分百7-16年年份老酒勾調(diào)，且首創(chuàng)掃碼年份可追溯，為消費(fèi)者講好一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的年份酒故事。

從傳播到銷售，子約步步為營(yíng)。首先引發(fā)酒圈熱議，即使是截至6月21日，媒體依舊沒(méi)有拿到確切的價(jià)格;其次引發(fā)科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈熱議，傳統(tǒng)白酒用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言如何更好的表達(dá)自己，成為科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈的話題;再次引發(fā)小米有品的用戶共鳴，子約高顏值(輕奢設(shè)計(jì))、高品質(zhì)(年份可追溯)、高性價(jià)比(169元/瓶)，上線第一個(gè)小時(shí)便突破20萬(wàn)元;最后是引發(fā)社交媒體熱議，子約成為世界杯期間的“網(wǎng)紅白酒”。截至發(fā)稿前，孔府家子約新品在小米有品銷售額接近300萬(wàn)。

儒家大IP賦能，子約為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換樹典范

60年風(fēng)風(fēng)雨雨，孔府家酒有過(guò)輝煌，有過(guò)失落。如今恰逢盛世，傳統(tǒng)儒家文化回歸，孔府家酒借助儒家大IP的賦能，借助小米有品的賦能，正成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新典范。6月30日，曲阜市經(jīng)濟(jì)和信息化局及曲阜市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)(總商會(huì))發(fā)布喜報(bào)，祝賀孔府家酒新品子約上線小米公司旗下有品電商平臺(tái)，上市一周銷售額突破260萬(wàn)元。喜報(bào)中提到，子約新品得到超60家媒體跟蹤報(bào)道，社交媒體閱讀量高達(dá)3600萬(wàn)人次，成為微博熱議話題與中國(guó)網(wǎng)紅白酒，也為傳統(tǒng)企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換樹立典范。

子約新品熱賣的同時(shí)，得到白酒協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模認(rèn)為，為積極響應(yīng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)3C(品質(zhì)誠(chéng)實(shí)、服務(wù)誠(chéng)心、產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信)計(jì)劃與國(guó)務(wù)院開展的消費(fèi)品工業(yè)“三品”(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)專項(xiàng)行動(dòng)，孔府家根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)新研發(fā)了最新產(chǎn)品子約，首推掃碼年份可追溯，每瓶酒的釀造、存儲(chǔ)、罐裝等信息，透明細(xì)致地呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，保證了消費(fèi)的真實(shí)性，為業(yè)界樹立了良好的誠(chéng)信形象。