近日，國(guó)酒茅臺(tái)(600519 公告, 行情, 點(diǎn)評(píng), 財(cái)報(bào))營(yíng)銷(xiāo)有限公司發(fā)布文件稱(chēng)，為更好滿(mǎn)足消費(fèi)者用酒需求，提升終端服務(wù)水平，做好茅臺(tái)酒銷(xiāo)售工作，將于2018年8月6日-8日為期三天優(yōu)惠100元，以1399元/瓶的價(jià)格向消費(fèi)者銷(xiāo)售普通茅臺(tái)酒(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)注：即飛天茅臺(tái))。

北京茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，確實(shí)有收到國(guó)酒茅臺(tái)的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)的通知，但公司主要做系列酒，價(jià)格方面影響不大，其他情況不方便透漏。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電國(guó)酒茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)有限公司，但截至發(fā)稿前并未取得聯(lián)系。

文件顯示，各省區(qū)、聯(lián)誼會(huì)組織國(guó)酒茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店、特約經(jīng)銷(xiāo)商以1399元/瓶?jī)r(jià)格向消費(fèi)者銷(xiāo)售普通茅臺(tái)酒。各專(zhuān)賣(mài)店、特約經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)期間普通茅臺(tái)酒投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實(shí)際到貨量的20%(或不低于60件)。

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這樣的實(shí)惠恐怕普通消費(fèi)者難以享受到。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者走訪(fǎng)了位于北京市海淀區(qū)一煙酒商店，銷(xiāo)售員表示，飛天茅臺(tái)售價(jià)為1900元，且現(xiàn)貨不多，要提前預(yù)約。目前是白酒的平靜期價(jià)格波動(dòng)不大，店鋪不會(huì)受到茅臺(tái)降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響。

另一商場(chǎng)的煙酒行銷(xiāo)售表示，飛天茅臺(tái)在本月20號(hào)就全部售光，售價(jià)在1800元左右。對(duì)于茅臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)并未收到通知，酒的價(jià)格主要受商場(chǎng)把控。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，在茅臺(tái)明顯供不應(yīng)求的情況下，茅臺(tái)這樣做有兩個(gè)主要原因：一是緩解因?yàn)槌掷m(xù)缺貨帶來(lái)的市場(chǎng)緊張與輿論對(duì)立情緒，強(qiáng)制要求經(jīng)銷(xiāo)商出貨會(huì)增大市場(chǎng)供應(yīng)量，滿(mǎn)足部分消費(fèi)需求;二是通過(guò)此次活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化茅臺(tái)對(duì)于各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)控力度，為下半年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃摸底與準(zhǔn)備。

這并不是茅臺(tái)今年第一次“促銷(xiāo)”，今年春節(jié)期間，北京地區(qū)也曾開(kāi)展茅臺(tái)酒春節(jié)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，每人可憑本人身份證以1399元/瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)兩瓶53度500ml飛天茅臺(tái)酒，此前原價(jià)為1499元/瓶。

據(jù)了解，茅臺(tái)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的監(jiān)管力度十分嚴(yán)厲，今年2月，因經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)銷(xiāo)售，肆意抬高茅臺(tái)酒價(jià)格，茅臺(tái)對(duì)5家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰并表示不再續(xù)簽。

貴州茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)王崇琳表示，對(duì)于涉嫌哄抬價(jià)格、囤貨捂售、轉(zhuǎn)移銷(xiāo)售、捆綁銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，一經(jīng)核實(shí)，立即停止業(yè)務(wù)辦理，嚴(yán)肅追究違約責(zé)任;對(duì)于未按時(shí)組織傳達(dá)、落實(shí)會(huì)議要求，對(duì)本區(qū)域內(nèi)連續(xù)2次以上被核實(shí)存在以上四個(gè)擾亂市場(chǎng)行為的省區(qū)經(jīng)理進(jìn)行嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)，嚴(yán)重者立即停職直至就地免職;對(duì)于參與炒單、賣(mài)單、哄抬價(jià)格的工作人員，嚴(yán)肅從重追責(zé)，清退出該工作單位。

與此同時(shí)，王崇琳還針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店，省區(qū)和聯(lián)誼會(huì)，自營(yíng)體系，銷(xiāo)售公司分別提出了不同的要求，務(wù)必保證市場(chǎng)價(jià)格與供貨的穩(wěn)定。