VB澳洲品牌的啤酒曾一度成為澳大利亞的象征，但它的魅力正在迅速消失。澳洲的啤酒制造商將面臨巨大的挑戰(zhàn)，啤酒的消費(fèi)逐年降低，今年則達(dá)到了55年來的新低。今年，澳洲的人均酒精消費(fèi)量僅僅為9.37升。

這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下去，2023到24年，澳洲人的人均酒精年消費(fèi)量在8.54升左右。而在1990到1991年，人均消費(fèi)量是10.57升。

IBISWorld公司資深行業(yè)分析師Andrew Ledovskikh說:“啤酒，葡萄酒和烈酒國內(nèi)人均消費(fèi)量已跌至55年來的最低，這主要是因?yàn)檎�府的立法和消費(fèi)者健康意識(shí)的提高。”

市場(chǎng)研究公司說，雖然釀酒師們找到了新的增長的契機(jī)，尋求出口需求的蓬勃發(fā)展，啤酒制造商一直在受到嚴(yán)重的打擊，不像葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)，當(dāng)?shù)氐钠【漆勗焐躺�產(chǎn)幾乎完全是針對(duì)澳洲國內(nèi)市場(chǎng)，也導(dǎo)致了著名的啤酒VB的人氣迅速下滑。澳洲國內(nèi)酒精消費(fèi)下降也影響到了釀酒企業(yè)。