泰國酒業集團啟動配方調整計劃以應對新酒精稅給集團公司帶來的賦稅壓力，而此舉預計將為公司每年節約近5.3億泰銖(約1.06億人民幣)的稅金。
鑒于泰國政府頒布實施的新酒精稅帶來的一系列賦稅和經營壓力后，泰國酒業集團啟動了一系列旨在緩解稅務壓力和與確保旗下產品價格競爭力的應對措施。首先提高代理商和中間商批發價，比如每瓶630ml、12瓶裝一件的象牌啤酒批發價從568泰銖(約114元人民幣)提高至589泰銖(約118元人民幣)，每件提高了21泰銖。
其次，通過調整酒精配方來減輕賦稅方面的壓力，即，將啤酒中酒精含量從之前的5.2%降低至5%。而這一舉措將能夠幫助該公司每瓶啤酒節約0.5泰銖的稅金，一年下來將能為集團公司新增5.3億泰銖的稅金收入。
據悉，新配方啤酒產品已經與10月開始陸續推向市場，并將在3個月后評估市場和消費者反應。而零售端定價方面，以Big C超市為例，620ml的象牌啤酒每瓶52泰銖(約10元人民幣)，而主要競爭對手獅牌啤酒630ml裝標價為57泰銖(約11元人民幣)，雙方差價多大5泰銖。相信這對于消費者來說應該會產生非常大的影響，尤其是購買決定上。
作為啤酒消費者，除了價格因素外，口感是決定其選擇哪一家品牌的重要因素之一，尤其是在價格差距不是很大的情況下，象牌酒業通過該配方應對稅壓的決定是否會影響到其銷售額。配方調整后通常也會伴隨著口感的改變。
