隨著中央反腐力度的加大、“限酒令”的出臺(tái)及健康生活觀念的深入人心，白酒市場(chǎng)逐漸“失寵”，市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)低迷。商家為了提高白酒銷(xiāo)量也都變著法子搞促銷(xiāo)。當(dāng)前，白酒市場(chǎng)走勢(shì)如何?11月20日，記者走訪了市區(qū)商超和一些名酒實(shí)體店。

超市促銷(xiāo)力度大效果不理想

11月20日，記者在西區(qū)國(guó)芳綜超看到，很多白酒都推出了買(mǎi)一贈(zèng)一的活動(dòng)。濱河18年陳釀、9年陳釀、6年陳釀系列酒大多都貼上了買(mǎi)一贈(zèng)一的標(biāo)簽。一名導(dǎo)購(gòu)員對(duì)記者說(shuō)，很多品牌的白酒在開(kāi)展返現(xiàn)的促銷(xiāo)活動(dòng)。記者在該超市的促銷(xiāo)宣傳冊(cè)上看到：購(gòu)買(mǎi)世紀(jì)金徽精品五星52度500ml裝返現(xiàn)25元;國(guó)風(fēng)有機(jī)酒莊赤霞珠葡萄酒售價(jià)99返現(xiàn)10元。記者還在白酒專(zhuān)柜前看到，售價(jià)299元的52度的瀘州老窖紅色經(jīng)典也推出了買(mǎi)一贈(zèng)一的活動(dòng)。銷(xiāo)售人員告訴記者，大部分白酒都在搞促銷(xiāo)活動(dòng)、很實(shí)惠。

記者在華潤(rùn)萬(wàn)家超市看到，多款白酒雖然也都有“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“返現(xiàn)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，但白酒柜臺(tái)前的顧客少之又少。記者采訪了一位銷(xiāo)售人員，銷(xiāo)售員告訴記者，今年以來(lái)，買(mǎi)白酒的人少多了，白酒賣(mài)不動(dòng)，尤其是高端白酒銷(xiāo)量很一般。對(duì)于銷(xiāo)量減少的原因，他說(shuō)：“原因很多，比如說(shuō)人們的健康意識(shí)強(qiáng)了，改喝啤酒、紅酒等度數(shù)低的酒了;買(mǎi)高檔酒送禮的人也少了，買(mǎi)的人大多是買(mǎi)去后自己喝，消費(fèi)價(jià)位也在50、60元左右。”

隨后記者來(lái)到銅城商廈西太華超市，白酒專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員說(shuō)：“雖然各個(gè)超市都會(huì)不時(shí)地搞一些促銷(xiāo)活動(dòng)，有的超市的促銷(xiāo)力度也比較大，但銷(xiāo)量還是不好。”“今年以來(lái)，買(mǎi)酒的人少多了，人們的消費(fèi)主要集中在生活必需品上了。”另一位銷(xiāo)售員對(duì)記者說(shuō)。

諸多因素影響銷(xiāo)售量

一位從事白酒經(jīng)營(yíng)多年的銷(xiāo)售商楊女士告訴記者：“每年就春節(jié)和中秋節(jié)期間白酒的銷(xiāo)量最好，平時(shí)比較淡。就目前銷(xiāo)量看，銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如往年。高端白酒銷(xiāo)量更為平淡。”對(duì)于具體受到了哪些因素的影響，楊女士說(shuō)：“比如網(wǎng)店的沖擊就是一個(gè)方面，但是影響不是很大;再者買(mǎi)高端白酒的一般都是送禮的，近兩年受政策影響，銷(xiāo)量也就下來(lái)了;還有，近幾年喝酒的人少了，大多買(mǎi)酒都是宴會(huì)的需要。”

市區(qū)一家名酒專(zhuān)賣(mài)店的老板告訴記者：“以前白酒的市場(chǎng)還是很不錯(cuò)的，近幾年，有的顧客改喝紅酒了，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為紅酒養(yǎng)生效果好;再一個(gè)，受政策方面的影響，公款消費(fèi)少了。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)：“名酒消費(fèi)受控制三公經(jīng)費(fèi)的影響的確比較大，黨政機(jī)關(guān)對(duì)白酒的消費(fèi)減少許多。但是，個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)有增加的可能。”