隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)進(jìn)入普及階段，傳統(tǒng)的貿(mào)易型葡萄酒電商卻難以匹配市場(chǎng)需求。

今年以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒的增勢(shì)不減。根據(jù)近日公布的海關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)口葡萄酒正在迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，連續(xù)兩個(gè)月瓶裝葡萄酒進(jìn)口金額增速超過(guò)4成。不過(guò)第一財(cái)經(jīng)記者從多家酒商處了解到，盡管行業(yè)增速不斷提升，進(jìn)口葡萄酒的熱度依然集中在傳統(tǒng)渠道，而近年來(lái)熱門(mén)的葡萄酒電商卻在這一輪增長(zhǎng)中顯得并不起眼。

行業(yè)增長(zhǎng)提速電商發(fā)展緩慢

最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，進(jìn)口酒整體增速一路小跑，其中進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)6億升，同比增長(zhǎng)18.9%，其中瓶裝酒進(jìn)口為4.42億升，同比增長(zhǎng)15%，近兩個(gè)月總量激增的散酒進(jìn)口仍然保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)31.7%。

法國(guó)葡萄酒巨頭卡思黛樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁殷凱告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年卡思黛樂(lè)中國(guó)的增長(zhǎng)情況確實(shí)比較好，業(yè)務(wù)整體增速與市場(chǎng)增速同步。

值得注意的是，就10月份而言，瓶裝酒進(jìn)口額1.9億美元，同比增長(zhǎng)42.1%，繼9月份48%的增幅之后再次實(shí)現(xiàn)了超四成的增長(zhǎng)。

殷凱表示，9-10月份單月的增速擴(kuò)大，可能是由于世界一些產(chǎn)區(qū)，比如波爾多等產(chǎn)區(qū)今年收成降低，出于對(duì)市場(chǎng)價(jià)格上漲的擔(dān)心，很多進(jìn)口商提前加大訂量做好準(zhǔn)備。

事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)背景下，進(jìn)口葡萄酒這一輪增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了1年多。2016年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為4.8億升，同比2015年增長(zhǎng)22%，進(jìn)口金額為22億美元，同比2015年增長(zhǎng)17.2%。殷凱認(rèn)為，酒水行業(yè)增長(zhǎng)得益于消費(fèi)升級(jí)，也就意味著，除了行業(yè)整體增長(zhǎng)，還有行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)的增長(zhǎng)空間，復(fù)合增長(zhǎng)率其實(shí)相當(dāng)高。當(dāng)然后面這部分增長(zhǎng)空間，是預(yù)留給真正做渠道運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)酒商和基因優(yōu)良的品牌的。

雖然葡萄酒進(jìn)口數(shù)量快速增長(zhǎng)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一輪增長(zhǎng)更多是在傳統(tǒng)渠道的繁榮，而電商渠道的發(fā)展反倒并沒(méi)有想象中那么快。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主要的酒類(lèi)電商企業(yè)雖然葡萄酒都有不同程度的增長(zhǎng)，但相比之下總量并不大。國(guó)內(nèi)最大的酒類(lèi)新零售企業(yè)1919，2017年上半年收入為17.05億，同比增長(zhǎng)52.6%，其中葡萄酒業(yè)務(wù)收入為2億元，白酒收入為11.3億元。另一家酒類(lèi)電商品尚匯上半年收入1.2億元，同比增長(zhǎng)39.1%，但其中紅酒收入為5149萬(wàn)元同比只增長(zhǎng)了11.8%。而近日剛剛宣布增發(fā)的紅酒世界上半年收入2198萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)133%，但凈利潤(rùn)虧損1610萬(wàn)元，毛利率也從57.6%下滑到38.9%。

目前國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)為287，已屬高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。盡管傳統(tǒng)酒商的日子并不好過(guò)，但大量酒商依然對(duì)電商渠道持排斥甚至拒絕的態(tài)度。

誰(shuí)在拖葡萄酒電商后腿?

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，葡萄酒電商發(fā)展的阻力一方面來(lái)自于傳統(tǒng)酒商。

目前國(guó)內(nèi)酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道中傳統(tǒng)渠道依然占主導(dǎo)。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理李士祎曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，國(guó)內(nèi)的酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道復(fù)雜而分散，比如商超占比10%多、煙酒店渠道20%多，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)治類(lèi)銷(xiāo)售渠道。因此，酒企需要依仗于各地的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)幫助銷(xiāo)售。在某種程度上來(lái)說(shuō)，不對(duì)稱(chēng)不透明的信息是國(guó)內(nèi)部分渠道的利潤(rùn)保障，因此酒企對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售帶來(lái)的價(jià)格透明心存顧忌。此外，過(guò)低的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售價(jià)格可能會(huì)攪亂酒企確立的線(xiàn)下價(jià)格體系。

而另一方面，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)和葡萄酒電商目前尚不成熟。