繼重啟超高端白酒品牌“菁翠”之后，四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”，600779.SH)為重歸高端白酒陣營再次布局。11月27日，水井坊又重金贊助央視綜藝節(jié)目，這距推出新品“菁翠”尚不足兩周時間。

事實上，作為曾經力推高端化的酒企，水井坊已經跌出一線白酒陣營。如今其種種舉動目的都非常明確，即重新回到一線白酒行列。不過，據水井坊方面透露，公司核心產品仍然是井臺和臻釀八號等次高端產品，營收占比約90%，高端產品營收占比期望達到10%以上。未來，力求將核心產品提升到更高價位，并持續(xù)推出超高端產品。

白酒專家蔡學飛表示，中國高端白酒市場格局已經形成，水井坊此時想切分出一塊市場難度較大，且高端白酒品牌的誕生具有偶然性和必然性，而水井坊體量較小，難以持續(xù)大量投入資源打造品牌。

重啟超高端品牌

冠名綜藝節(jié)目之前，水井坊通過推出超高端產品以期重返高端白酒行列。11月19日，水井坊在廣州舉行新品“菁翠”上市發(fā)布會，建議零售價1699元/瓶。該價格超過飛天茅臺、五糧液(67.780, -0.54, -0.79%)水晶瓶等市場上高端白酒主流價格。

《中國經營報》記者了解到，水井坊曾推出“菁翠”這一品牌，定價在千元左右。由于該產品并非水井坊核心產品，企業(yè)支持力度不夠大，在市場上并未引起多大反響，而更多是作為形象產品出現。“老‘菁翠’屬于小眾產品，進貨量都不大。井臺、小水井、典藏才是它的銷售重點。”重慶一家經銷商評價道。

水井坊方面稱，新品和老“菁翠”最主要的區(qū)別在于新產品的十年酒體以及奢華大氣的包裝方面。其相關負責人在新聞發(fā)布會上公開表示，新產品的目標消費人群是對品質有高要求、有品位和有文化追求的“新菁英”人士，將以品鑒和團購的方式銷售。記者了解到，這和之前推出的舊款產品在定位和渠道方面并無太大差別。江蘇地區(qū)的一位經銷商告訴記者，老款產品市場價在八九百元/瓶，主要走團購渠道，面對的是高端消費群體，銷量一般。

白酒專家晉育鋒表示，從歷史層面看，水井坊有底蘊支撐其品牌的高端化，但在企業(yè)一系列變動中，品牌建設、銷售渠道拓展等受影響很大，重啟的超高端產品難以為其業(yè)績提供較大支撐，主要原因在于其在高端品牌上存在劣勢——超高端品牌下沒有跑量的產品。

新品“菁翠”會成為水井坊的銷售核心產品嗎?水井坊并未直接回應這一問題，只是提到，現在核心產品仍然是井臺和臻釀八號，該產品營收占比約為90%。對于水井坊來說，重歸高端白酒品牌是長遠的事情，需要不斷投資、不斷加強品牌內涵，“希望高端產品可以占10%或者更多市場份額。”

此外，重啟“菁翠”產品，水井坊目的還在于為其旗下次高端產品提價留足空間。水井坊方面表示，公司一方面力求將核心產品提升為更高價格段的產品，由臻釀八號提升到井臺甚至更高，營銷重點也將轉至高端產品;另一方面，公司也將持續(xù)推出超高端產品，不斷豐富產品結構。