12月2日，《華夏酒報》記者獲悉，瀘州老窖(000568)國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關于調整國窖1573其他系列產品價格體系的通知》，宣布對國窖1573其他系列產品價格進行調整，涉及配額價、團購價和零售價，上漲30～50元不等。
自今年10月以來，國窖1573系列產品的價格策略不斷發(fā)生變化，最受關注的是國窖1573經典裝的“三連漲”。11月10日起，其計劃內配額價格上調20元每瓶;12月10日起，國窖1573經典裝計劃內配額結算價格調整至850元;明年1月10日，國窖1573經典裝價格體系還將進行第三次調整。
作為白酒行業(yè)內少數沖刺到百億營收的超級大單品，國窖1573的每一次提價，不僅僅關乎瀘州老窖自身的發(fā)展，在白酒行業(yè)劇烈分化的當下，國窖1573價格的繼續(xù)上揚，凸顯了國內高端白酒陣營向“頭部”快速集中的趨勢。
國窖1573系列全面漲價
從《通知》來看，進入12月后，國窖1573其他系列產品的價格體系全面重塑，零售價均在千元左右。
首先，43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶，團購價建議調整為860元/瓶，零售價建議調整為969元/瓶。
其次，46度國窖1573計劃內配額價格上調50元/瓶，團購價建議調整為900元/瓶，零售價建議調整為1009元/瓶。
第三，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品計劃內配額價格上調30元/瓶，其中國寶紅產品團購價建議調整為1100元/瓶，零售價建議調整為1299元/瓶。
最后，從2020年1月12日開始，上述產品計劃內配額價格再次上調30元/瓶。
結合前文所說的11月份漲價看，作為瀘州老窖的核心大單品，國窖1573經典裝早已拉開漲價大幕。52°國窖1573經典裝先是計劃內配額價格上調20元，接下來計劃內配額結算價格調整至850元，第三次價格體系調整無疑將沖向更高。
此外，低度國窖1573系列也在漲價行列。11月12日，國窖公司華東大區(qū)發(fā)布《關于調整華東區(qū)域38度國窖1573經典裝價格體系的通知》宣布：11月12日起，38度國窖1573經典裝計劃外配額價格上調20元/瓶，團購建議價調整為680元/瓶;11月20日起，38度國窖1573經典裝計劃內價格上調20元/瓶。
52°、38°國窖1573經典裝，同國窖1573其他系列產品實現(xiàn)全線漲價。一方面系列產品全面漲價，將拉升國窖1573品牌的整體高端價值;另一方面，公司以提價夯實差異化系列產品的發(fā)展，將支撐超級大單品國窖1573經典裝持續(xù)向高端價格帶邁進，進而提升整個公司的品牌形象。
高端白酒陣營趨向強分化
今年，國窖1573迎來單品破百億的歷史性時刻，成為繼飛天茅臺、經典五糧液之后第三大百億高端單品，整個高端酒的品牌格局也發(fā)生了深刻變化。
白酒專家王傳才評論稱，百億國窖1573，使得瀘州老窖成為中國白酒行業(yè)第3家擁有百億營收“高端標志性超級單品”，大幅度提升老窖未來市場擴張的空間。
從瀘州老窖來看，公司2017年度業(yè)績重回百億陣營，去年營收130.55億元，實現(xiàn)了對公司歷史高點115億(2012年)的超越。今年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)營收80.13億，全年預計將實現(xiàn)超過150億元的營業(yè)收入。
從公司百億到單品百億，不斷躍升的背后，是瀘州老窖公司搏命進取的“加速度”，同時也是公司實現(xiàn)高端化品牌戰(zhàn)略的一次勝利，瀘州老窖高端沖刺力量十足。
隨著瀘州老窖實現(xiàn)行業(yè)又一大單品破百億的壯舉，也預示著國窖1573在1000元高端白酒價格帶上牢牢穩(wěn)住，對瀘州老窖未來“沖刺前三”意義巨大。
眼下，宏觀經濟和貿易摩擦等因素已開始影響白酒市場，整個白酒行業(yè)進入總量趨穩(wěn)的態(tài)勢。在這樣的背景下，高端白酒市場份額盡管受益于消費升級，但對所有企業(yè)而言，也只能考慮在存量市場上搶份額。
按照咨詢公司的統(tǒng)計，國內高端白酒市場主要由“茅五國”來領銜，其中，飛天茅臺占50%以上，普通五糧液占20%以上，國窖1573則占據不到10%。隨著飛天茅臺進一步擴大份額，第八代經典五糧液上市實現(xiàn)量價齊升，再加上國窖1573沖刺進入百億陣營，無疑，留給其他高端白酒的市場份額已經不多了。
下半年，一騎絕塵的飛天茅臺繼續(xù)處于極大的領先優(yōu)勢，牢牢走在2000元價格帶以上。第八代經典五糧液憑借強大的品質、包裝、溯源升級價值，實現(xiàn)了對高端白酒市場的新一輪搶占，在1399元價格帶逐漸站穩(wěn)。緊隨其后的國窖1573則通過不斷地控貨和提價，試圖分割高端白酒的紅利。
業(yè)內人士認為，高端白酒的爭奪戰(zhàn)已經打響，在總量不變的情況下，以“茅五國”為代表的高端白酒，頭部優(yōu)勢明顯，受益于行業(yè)強分化，勢必對區(qū)域龍頭的高端產品形成擠壓。
