國(guó)酒，一直是白酒行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)名稱。從“濃香國(guó)酒”到“清香國(guó)酒”，從“盛世國(guó)酒”到黃酒的“國(guó)酒復(fù)興”……2017年可謂中國(guó)酒業(yè)的“國(guó)酒”爆發(fā)年。

有專家分析認(rèn)為，“國(guó)酒”的背后是品牌高度和品牌價(jià)值的拼搶與占位，這是行業(yè)回暖之后的必然。2017年的復(fù)蘇形勢(shì)給了名優(yōu)酒太多的底氣，在占位“國(guó)”字號(hào)的背后，更是凸顯了企業(yè)在行業(yè)集中化趨勢(shì)下?lián)屨颊J(rèn)知的激烈。

集體搶灘的“國(guó)酒”爆發(fā)年

總結(jié)2017年的酒行業(yè)，“國(guó)酒”必然是標(biāo)簽之一。

2017年3月，瀘州老窖提出“濃香國(guó)酒”，以“品類占位法”成為行業(yè)內(nèi)又一家戰(zhàn)略上占位“國(guó)酒”屬性的企業(yè)。據(jù)酒業(yè)家了解，在瀘州老窖正式提出這一提法前，另外一家知名濃香白酒企業(yè)高管考慮過類似的提法。

同樣在12月，汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉首度公開表示要打造“清香國(guó)酒”，讓汾酒成為新時(shí)代的火炬手。

有消息稱，與瀘州老窖、汾酒的品類劃分法不同，劍南春欲通過“茅五劍”、三大名酒之一的品牌提法，樹立更高的品牌形象。

與此同時(shí)，“國(guó)酒”旋風(fēng)還從白酒界刮至葡萄酒領(lǐng)域。2018年1月3日，長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)布新戰(zhàn)略，推出了“紅色國(guó)酒”新定位，引發(fā)行業(yè)熱議，也引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反彈。

白酒營(yíng)銷專家田卓鵬表示，是“國(guó)酒”就必然是“超級(jí)品牌”，是“超級(jí)品牌”+“超級(jí)品類”+“超級(jí)產(chǎn)品”三位一體的、具有頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的龍頭品牌。品類老大具有獨(dú)占性，而“國(guó)酒”則是最高代表，大家形成瘋搶之勢(shì)頭也是必然。

品牌高度和品牌價(jià)值的拼搶與占位

誰是“國(guó)酒”?除消費(fèi)者認(rèn)可度較高的茅臺(tái)外，爭(zhēng)奪這一稱號(hào)的名酒品牌又加入了汾酒、洋河、瀘州老窖等，誰都想在“國(guó)酒”盛筵中分得一杯羹。

“‘國(guó)酒’的背后是品牌高度和品牌價(jià)值的拼搶與占位，這是行業(yè)回暖之后的必然，正如2012年后的‘民酒’和‘腰部產(chǎn)品’一樣，都是基于市場(chǎng)和消費(fèi)的趨勢(shì)。”觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華認(rèn)為。