首先，我們應該清楚的是中國啤酒的人均消費量，可能永遠不可能和歐洲國家持平，這是因為啤酒在中國屬于外來酒種，紅酒也是，不像白酒已經在中國形成一種文化，這也是白酒和紅酒、啤酒之間最大的區別。

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所以，對于增量這一塊，啤酒行業未來增速估計會比較緩慢，甚至止步不前，這也是啤酒行業的天花板。

價格這一塊，隨著消費升級，啤酒的銷售價格增長也是確定的，但是，也不要過度樂觀，因為啤酒的消費人群對于價格比較敏感，這點這2018年華潤提價，銷量下滑就可以看出來。

另外，高端啤酒市場份額的一部分被進口啤酒所占領，而進口啤酒的增速數據一直高于行業平均銷量增速數據(根據國際啤酒網數據顯示，2016年以及2017年進口啤酒數量增速分別為20%和10.8%)，這也進一步限制了國內啤酒企業的盈利能力。