訊號：名酒與魯酒在大眾酒市場競爭將加劇

對于系列酒，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國認為，除了名優白酒企業的核心主品牌，其它產品都可統稱為系列酒。根據這些企業的一些列動向及市場數據，我們可以看出，名酒正在加碼布局系列酒板塊。

結合諸多名酒最近頻繁的“瘦身”清理品牌和條碼動向，又傳遞出那些訊號呢?

系列酒與核心主品牌互補，覆蓋全主流檔次和大眾價位。名酒的主流高端產品一向占據了大部分市場份額，但是名酒的系列酒在市場上的表現同樣不俗，除了我們熟知的飛天、普五等名酒主流產品外，名酒的系列酒產品如五糧春、尖莊、茅臺王子酒等在山東市場也有著不錯的表現。

那么，作為名酒十分重視的酒水板塊，魯酒板塊又會受到什么影響呢?

華東區域一直是名酒布局的核心地區。在酒行業，華東市場主要是指江蘇、山東、河南、安徽、浙江、上海“五省一市”，經濟水平與市場容量都走在全國前列，其中，名酒對山東市場的重視程度相對來說比較大。一些名酒的核心主品牌產品在華東地區表現很好，茅臺甚至經常出現斷貨現象。

在高端產品方面，魯酒一直面對著名酒的擠壓式競爭，近幾年魯酒在高端產品方面的不斷發力，雖然沒有改變名酒在高端產品方面的占位局面，但是像景芝、花冠等一些高端產品的市場表現越來越好，這說明魯酒在與名酒的高端產品對抗中，逐漸變得主動。

而名酒在系列酒上的動向，意味著名酒在大眾酒產品上面將有所推進，而魯酒的主流產品多處于大眾產品市場，名酒與魯酒在大眾酒產品上面的競爭將會加大。

魯酒應當敲響警鐘，在向高端產品發力的同時，不應忽略大眾酒產品這一市場。大眾酒產品在縣城、鄉鎮有著大量的消費者群，單件產品的利潤雖然微不足道，但是在人口本來就很多的山東，大眾消費市場容量十分巨大，魯酒“縣縣有酒廠”，魯酒品牌的地緣優勢顯著。所以，在名酒系列酒與核心主品牌的雙重攻勢下，魯酒也應采取相對應策略，不僅要發力高端產品，更要守住大眾酒產品市場這塊讓名酒垂涎的“大蛋糕”。