光瓶酒是個(gè)一直存在且龐大市場(chǎng)，隨著五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒勢(shì)力在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上的深入以及原材料成本飆升引發(fā)的連鎖效應(yīng)下，正醞釀著新一輪的洗牌。而在20元左右這個(gè)主流價(jià)位外，還有一大批更低價(jià)位的光瓶酒充斥在市場(chǎng)，他們或是區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)主流，也或者是地產(chǎn)品牌的命根，但在更多勢(shì)力加入戰(zhàn)局的背景下，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中他們將成為被收割的對(duì)象。

火熱的光瓶酒市場(chǎng)

門檻極低的光瓶酒讓大多數(shù)企業(yè)都想分一杯羹，尤其是行業(yè)深度調(diào)整這幾年，曾經(jīng)不把這塊市場(chǎng)當(dāng)回事兒的名酒勢(shì)力也逐漸深入。

今年5月，洋河再次布局光瓶酒市場(chǎng)，召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了新光瓶酒洋小二，125ml售價(jià)20元，對(duì)標(biāo)江小白。其實(shí)，在洋河之前，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等名酒都在深入光瓶酒市場(chǎng)。

隨著更多勢(shì)力的加入，第一，光瓶酒市場(chǎng)的價(jià)位也從幾塊錢拉伸到近百元;第二，光瓶酒市場(chǎng)的品類也更加多元化;第三，光瓶酒的渠道也從餐飲、商超開(kāi)始滲透到家庭自飲或送禮，飲用場(chǎng)景也得到拓寬;第四，光瓶酒的品相打破原有低檔形象，甚至出現(xiàn)超過(guò)100元高價(jià)位的光瓶酒。

光瓶酒市場(chǎng)的火爆的背后其實(shí)正醞釀著競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。

黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉就表示：過(guò)去光瓶酒價(jià)格比較低，利潤(rùn)貢獻(xiàn)情況比較弱，一線主流名酒和二線的地方名酒并不重視這個(gè)產(chǎn)品;但是像老村長(zhǎng)、龍江家園這些企業(yè)把光瓶酒作為一個(gè)戰(zhàn)略落地堅(jiān)持做了很多年，并且成功了;名酒廠便發(fā)現(xiàn)并挖掘光瓶酒的市場(chǎng)空間潛力。