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茅五沖千億 百億陣容再擴容

2018-07-18 08:18  中國酒業(yè)新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

日前,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳與五糧液集團董事長李曙光共同宣布:雙方將攜手并進,在2019年共創(chuàng)行業(yè)“雙千億”,共創(chuàng)中國白酒新時代。2018年中國酒業(yè)進入新黃金十年。在新黃金十年的發(fā)展周期內,除了茅臺、五糧液攜手沖刺千億之外,白酒行業(yè)的百億陣容也將不斷擴容,未來,百億酒企的數量有望達到10家之多。

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茅五攜手沖千億,中國酒業(yè)超級巨頭時代到來

2017年,中國酒業(yè)迎來全面復蘇,作為酒業(yè)龍頭,茅臺集團實現營收764億,超額完成年初定下的600億任務。2018年,茅臺提出要實現900億營收,并且不設上限,能快則快的發(fā)展。最新數據顯示,今年上半年茅臺集團實現營收達到450億,茅臺方面近期表示,今年實現900億目標沒有太大懸念,2019年將全力沖刺“千億茅臺”目標。

白酒行業(yè)的另一巨頭,宜賓五糧液距離千億大關也近在咫尺。數據顯示,2017年,五糧液集團就已經實現營收802億,今年上半年實現營收達到475億。無論是從去年的總體營收還是今年上半年的營收情況來看,茅臺和五糧液兩大巨頭均處在同一水平,且距離千億目標很近。

在實現“千億”的路徑方面,茅臺依靠酒業(yè)全面發(fā)力,除股份公司外,茅臺醬香酒、習酒、技術開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司等諸多酒類子公司今年開始全面發(fā)力,為千億茅臺貢獻力量,最新數據顯示,上半年茅臺集團酒類業(yè)務占比達到94%。

五糧液則以多元化、多極發(fā)力為主。據李曙光介紹,五糧液是以白酒產業(yè)為主業(yè)的多元化集團,實施 “1+5”產業(yè)布局。其中,“1”是指酒業(yè),五糧液要持續(xù)提升酒業(yè)的核心競爭力;“5”是指大機械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產業(yè)布局,力爭早日實現千億目標。

按照白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,以及茅臺、五糧液兩大龍頭自身的發(fā)展能力來看,“茅五”攜手在2019年實現千億目標,共同跨入千億時代已經是旌旗在望。

百億陣營將達10家,新黃金十年“百億”將成熱詞

另一樁酒業(yè)“新黃金十年”周期內即將成為現實的喜事是,中國酒業(yè)百億營收的陣營將呈現“爆發(fā)式”擴容。一直以來,中國酒業(yè)雖有數千家企業(yè)之多,但真正有營收規(guī)模的比例卻很小,而50億、100億規(guī)模的企業(yè)則更是寥寥無幾。

截至目前,中國酒業(yè)僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和勁酒五家企業(yè)的年營收規(guī)模達到100億以上。更多的酒業(yè)上市公司以及區(qū)域名酒和省級龍頭企業(yè)多集中在百億以下,尤其是20—50億之間。

就目前來看,在短期內中國酒業(yè)的百億陣營將迎來翻番,達到10家之多,新增的百億企業(yè)將包括茅臺醬香系列酒、貴州習酒、郎酒、古井貢酒和汾酒。以部分“準百億”企業(yè)為例,茅臺醬香酒在年初定下了3萬噸、80億的目標,而最新數據顯示,茅臺醬香酒半年已經實現營收45億,全年80億目標幾乎已成“囊中之物”,毫無疑問,實現80億之后,茅臺醬香酒的目標肯定是在2019年瞄準100億。

另一家有望在近期實現百億目標的是貴州習酒。雖然習酒2017年營收只有35.78億,距離百億仍很遠,但習酒的增速很快,且其自身存在諸多優(yōu)勢。酒業(yè)家記者了解到,習酒今年上半年同比增長高達98.77%,習酒在年初定下沖刺50億的目標,而現在來看,習酒必會在年底交上一份非常完美的答卷,有望超額完成這一指標。

在自身的優(yōu)勢方面,首先習酒擁有深厚的品牌力同時坐擁大醬香品類優(yōu)勢,習酒窖藏系列已經成為10億的超級大單品,市場基礎也在不斷夯實。更重要的是,茅臺集團方面極其重視習酒的發(fā)展,李保芳在今年曾明確表示習酒要制定詳細的百億戰(zhàn)略時間表。

除茅臺醬香酒和習酒之外,郎酒、古井貢酒和汾酒均已處在百億大關的邊緣,且均擁有全國性的品牌知名度以及各自的品類優(yōu)勢,均有望在短時間內(2020年之前)成功進軍百億陣營。

除此之外,省級龍頭的迅猛發(fā)展,政府層面的大力支持,也會助推中國酒業(yè)在“新黃金十年”的發(fā)展周期內誕生更多的百億企業(yè)。放眼中國酒業(yè)新黃金十年,“百億”將會是業(yè)內常見的一個字眼,越來越多的名優(yōu)企業(yè)將會加入百億陣營,中國酒業(yè)的百億大軍也將越來越龐大。

醬香熱、次高端、進口酒…這六大趨勢將成為酒業(yè)新大勢!

伴隨著新黃金十年的開啟,伴隨著茅臺攜手沖刺千億,中國酒業(yè)的發(fā)展也開啟了新篇章。一系列的行業(yè)發(fā)展趨勢也隨之顯現,從目前來看,中國酒業(yè)未來的發(fā)展存在六大發(fā)展趨勢,即:區(qū)域名酒加速崛起的步伐、醬香型白酒熱度不減反升、次高端領域持續(xù)擴容、新零售時代的到來將如何改革酒類渠道、品類價值進一步凸顯。

值得注意的是,上述這六大趨勢在近兩年中國酒業(yè)的復蘇期便已經開始顯現,而隨著新黃金十年的到來和中國酒業(yè)的不斷發(fā)展,這些趨勢將會逐漸成為酒業(yè)發(fā)展的主流,成為企業(yè)制勝新黃金十年的關鍵。

從茅五邁向千億時代,百億陣營不斷擴容能夠看出,“馬太效應”在酒業(yè)競爭中已開始顯現。而需要注意的是,“馬太效應”對于區(qū)域酒企來說同樣適應,區(qū)域性名酒和省酒龍頭企業(yè)同樣也享受到頭部競爭時代的紅利,這類企業(yè)的發(fā)展也將明顯快于區(qū)域內的其他企業(yè)。

近年來,由茅臺引領,二線企業(yè)跟進的“醬香熱”正在席卷各個區(qū)域,醬香型白酒的口感以及諸多價值被越來越多的消費者接受和認可,而隨著醬香型白酒的暢銷和稀缺,在行業(yè)中形成了醬香酒的“賣方市場”,從茅臺、習酒、金沙等醬香型企業(yè)的發(fā)展來看,“醬酒熱”將會不斷的發(fā)酵升溫,而醬酒也成為行業(yè)的一大風口。

次高端不斷擴容主要得益于兩方面,一方面,高端名酒的價格不斷上調,為次高端騰出高廣闊的價格帶,次高端價格的天花板從以前的500元左右上升到現在的800元左右,未來有望進一步得到提高;另一方面,伴隨著我國經濟水平的發(fā)展和消費升級,中產階級的不斷擴容帶來了大量的次高端白酒消費者。

    關鍵詞:茅臺 五糧液  來源:佳釀網  朱志明
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