品牌對于酒企來說是非常重要的，例如，燕京啤酒能夠獲得好的銷售和它的有關系的，那么什么是品牌呢?企業在塑造品牌價值需要注意什么呢?

企業如何塑造品牌價值?

品牌的核心價值一般從四個層次去考慮，產品的使用價值、情感訴求、核心優勢、文化價值。

以使用價值定位品牌價值

以產品使用價值作為核心價值的品牌不在少數，它們往往具有很強的感召力與包容性，深深的吸引住消費者，并讓其付出高價買單。我想其中最具代表性的品牌要數喬布斯的“蘋果”系列產品了，蘋果開創了智能機時代，大屏觸控機時代，開啟了電子產品的新變革。

以情感訴求定位品牌價值

以情感訴求定位品牌價值是行業里最常見的，因為這樣可以拉近企業與消費者之間的距離感，用親情、友情、愛情的方式表達出來，讓消費者對品牌產生一種信任與情感寄托。“鉆石恒久遠，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。

以核心優勢定位品牌價值

確立品牌的核心優勢，尋求突破點。無論從產品定位、包裝設計、傳播運營等方面，每個企業能夠生存下來都有其各自的優勢和特色，如何找到自身優勢并定位是企業需要考慮的問題。我覺得小米手機的成功得益于“高能低價”策略的實施，小米手機看到了其自身品牌影響力的不足，將技術性能放大渲染，讓消費者感覺買小米手機就如同低價買了個蘋果手機啊，真值!

以文化價值定位品牌價值

品牌的文化價值有時也承載著某種民族習俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊的藝術品，以及帶有異域風情的建筑設計等，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價值將會帶來更高的品牌附加值。

酒企認證品牌價值第一平臺：華樽杯

華樽杯連續六年成功發布中國酒企品牌價值200強的榜單，被譽為中國酒業的奧運會。有茅臺、五糧液、洋河、西鳳酒、古井貢、酒鬼酒、豐谷酒業、長城葡萄酒、青青稞酒、濱河、四特等百十家酒企，參加過華樽杯的品牌評測活動，華樽杯是如何吸引眾多酒企的呢?

1、中國酒類流通協會主辦，官方權威

中國酒類流通協會，為促進我國酒類商品全國大流通、規范酒類市場經濟秩序做出了突出的貢獻，其組織的春季糖酒會和秋季糖酒會被譽為“天下第一會”。本著繁榮中國酒類市場，增強酒企品牌意識的想法，中國酒類流通協會聯合中華品牌戰略研究院在2009年組織了華樽杯中國酒企品牌價值200強的評測活動，活動獲得了企業和消費者的大力肯定，成為企業宣傳、招商的重要資料，甚至是并購等重大經濟活動的參考標準。

2、入圍200強榜單，鑒證實力與榮譽

中國有4萬多家酒企，規模以上的酒企也有2000多家，每個省里都有上百家酒企，個別大的省份甚至都有幾千家，酒企成功入圍中國酒企200強榜單并獲得好的名次，不僅是實力的鑒證，對企業也是一種莫大(博客,微博)的榮譽。華樽杯評測組委會專家都是精挑細選的品牌專家、行業專家和行業媒體人員，評測結果公正客觀，有說服力。

此外，華樽杯每年都會為所有參會企業授予品牌價值證書，并根據企業上一年度的發展，頒發針對企業特性的獎項。

3、獨辟蹊徑，差異化競爭，優勢更明顯

前文也說過，全國有4萬多家酒廠，酒企之間同質化非常嚴重。香型主要集中在濃香、醬香和清香三大香型，雖然也有一些芝麻香型、米香型等，占比重仍很小;品質方面，大家普遍都集中在不上頭，醒酒快等方面;宣傳上也都是集中在情感營銷、拼歷史，講年份，創新比較少，跟風趨勢明顯。

華樽杯的其中一個重要意圖，就是通過行業地位，形成酒企之間的差異化競爭。它主要是通過對比酒企間，尤其是競爭對手間的品牌價值，幫助酒企明確行業地位，獲取經銷商和消費者的信任。通過華樽杯評測出酒企在全省、全國的位置，讓經銷商和消費者知道酒企的優勢。

以青青稞酒為例，2009年，青青稞酒參加了第一屆華樽杯中國酒類品牌價值評測活動，通過對比品牌價值，從眾多青稞酒中脫穎而出，位列青稞酒品牌價值第一名，品牌價值高達15.34億元。2011年12月22日，在深圳證券交易所上市，市值高達161.87億元(2015年14點54分)。

2009年第一屆華樽杯青稞酒企品牌價值排名：

歷屆華樽杯青青稞酒排名：

 

 

同比，流通領域也是如此，如果有一家經銷商在本屆華樽杯中獲得遼寧省鐵嶺市經銷商的第一名，那么它很快就會從眾多經銷商中顯現出來，吸引更多消費者和廠商關注。

第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評測活動，現已經開始報名，預計在9月21日在國家會議中心舉辦頒獎盛典。