“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，酒仙網(wǎng)、1919酒類(lèi)直供、中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)等酒類(lèi)電商往往被拿來(lái)橫向?qū)Ρ�，尤其是前三�?ldquo;雙十一”排名、口水戰(zhàn)等幾次備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的事件中，三者之爭(zhēng)一次又一次的引起了業(yè)內(nèi)的討論。

實(shí)際上，更受業(yè)內(nèi)關(guān)注的則是三者模式的之爭(zhēng)，尤其是2009年就已經(jīng)成立的酒仙網(wǎng)最初的B2C模式，往往后來(lái)者的O2O以及連鎖加盟等模式而對(duì)比。實(shí)際上，相比于其他酒類(lèi)電商平臺(tái)，酒仙網(wǎng)更像一個(gè)成熟的電商公司。

“眼球經(jīng)濟(jì)”：擅長(zhǎng)使用事件營(yíng)銷(xiāo)，推送產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)

7月24日，酒仙網(wǎng)與國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部在上海卓美亞喜馬拉雅酒店聯(lián)合舉辦了“酒仙網(wǎng)&國(guó)際米蘭中國(guó)官方合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)”，聚集了國(guó)際米蘭副主席薩內(nèi)蒂、國(guó)際米蘭亞洲區(qū)總監(jiān)理查德蘭博、國(guó)米球星斯坦科維奇、酒仙網(wǎng)副總裁賀松春等大牌為酒仙網(wǎng)站臺(tái)。

會(huì)上，雙方共同酒仙網(wǎng)正式成為國(guó)際米蘭中國(guó)官方合作伙伴，酒仙網(wǎng)將會(huì)全力支持國(guó)米的中國(guó)站賽事，國(guó)米也將作為嘉賓出席酒仙網(wǎng)的六周年慶活動(dòng)與球迷活動(dòng)。

據(jù)了解，國(guó)米這次中國(guó)之行，為中國(guó)球迷獻(xiàn)上的是三場(chǎng)饕餮大戰(zhàn)。尤其值得滬上球迷關(guān)注的是，除了國(guó)米21日在上海的首戰(zhàn)秀，7月至8月間，皇馬、拜仁、尤文圖斯等諸多世界一流俱樂(lè)部都將匯聚上海，進(jìn)行多場(chǎng)高規(guī)格的比賽。

此外，在后續(xù)深圳站或廣州站中，酒仙網(wǎng)還會(huì)邀請(qǐng)國(guó)米球星一道參加球迷見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，給球迷和球星近距離接觸的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，此次雙方的合作是酒仙網(wǎng)眼球經(jīng)濟(jì)的再次上演。回顧此前，酒仙網(wǎng)高調(diào)承包北京地鐵，各酒企董事長(zhǎng)簽約、跨國(guó)合作等等，都利用事件營(yíng)銷(xiāo)去擴(kuò)大自己產(chǎn)品的宣傳，以此在行業(yè)內(nèi)和公眾中進(jìn)行宣傳，進(jìn)而達(dá)到自己推廣和銷(xiāo)售的目的。

而回顧京東、凡客等電商品牌，以及小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)，無(wú)不是利用事件營(yíng)銷(xiāo)，打造眼球經(jīng)濟(jì)，以此推動(dòng)品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。例如，京東負(fù)責(zé)人的感情生活反復(fù)被媒體關(guān)注，起到了數(shù)以?xún)|元投放才能達(dá)到的傳播效果。從此意義來(lái)看，酒仙網(wǎng)相比其他的酒類(lèi)垂直電商，更擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。

“奢華朋友圈”：只與比自己厲害的人做朋友

在此次發(fā)布會(huì)上，國(guó)際米蘭副主席薩內(nèi)蒂發(fā)聲支持酒仙網(wǎng)，稱(chēng)酒仙網(wǎng)是一家知名的中國(guó)酒類(lèi)電商企業(yè)。中國(guó)的消費(fèi)者可以在它這兒買(mǎi)到來(lái)自全世界各地、各種品牌的酒。他希望今后在國(guó)外能像中國(guó)消費(fèi)者一樣，享受到酒仙網(wǎng)豐富多樣的產(chǎn)品和便捷的服務(wù)。另外，薩內(nèi)蒂還坦言，自己對(duì)中國(guó)美酒很感興趣，他也想借這次合作更深入了解中國(guó)的酒文化。

酒仙網(wǎng)副總裁賀松春期待通過(guò)這次與國(guó)米的戰(zhàn)略合作，讓更多中國(guó)球迷和外國(guó)友人知道和了解酒仙網(wǎng)，希望每一個(gè)人都能在酒仙網(wǎng)上挑選到自己喜歡的產(chǎn)品。

相比雙方的這種“臺(tái)面上”的話(huà)，無(wú)疑通過(guò)這次合作酒仙網(wǎng)獲得是世界級(jí)朋友的支持，即使是在品牌方面，但這也大大的提高了酒仙網(wǎng)品牌背書(shū)中的含金量。

回顧酒仙網(wǎng)歷來(lái)的品牌推薦，酒仙網(wǎng)一直以來(lái)都在打造奢華朋友圈。例如，冰桶挑戰(zhàn)中，郝鴻峰就是與黑馬會(huì)這些高大上的投資人一起完成挑戰(zhàn)，而這些朋友也一次又一次的在酒仙網(wǎng)的發(fā)展之路上起到了重要作用。

這一點(diǎn)又與成熟的電子商務(wù)公司驚人的巧合。對(duì)于電商公司來(lái)講，由于需要龐大的投資人支持以及高大上的品牌宣傳，因此電子商務(wù)公司都將大量的精力投放到與比自己優(yōu)秀的朋友做朋友中。

正如此次與國(guó)米合作，通過(guò)這次合作，酒仙網(wǎng)將為國(guó)米中國(guó)之行提供豐富的資源支持，而國(guó)米則通過(guò)自身的明星陣容和影響力為酒仙網(wǎng)帶來(lái)巨大的品牌效應(yīng)。正是這些共同點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才促成了雙方的此次聯(lián)姻。

在酒業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)米和酒仙網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了一次1+1>2的帕累托最優(yōu)組合。另外，酒仙網(wǎng)也并非第一次和體育界進(jìn)行跨界合作。據(jù)介紹，去年年底，酒仙網(wǎng)曾邀請(qǐng)著名球星邁克爾‧歐文助力雙12，引起了廣泛的關(guān)注。這次乘上國(guó)米的東風(fēng)，酒仙網(wǎng)的知名度和品牌影響力必將得以提升，并且或?yàn)槠湮磥?lái)開(kāi)辟海外市場(chǎng)奠定一定基礎(chǔ)。