荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報告指出，互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售預(yù)計在未來4年里保持12%年增長，電商平臺無疑將搶占零售葡萄酒銷售市場。

“互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售在不同市場的增長速率不同，但均高于傳統(tǒng)零售的增長速率。在英國，2015年第一季度獨立電商的網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售額收入增長了11%，而同期葡萄酒總體銷售僅增長了3.5%。”

波爾多國際葡萄酒與烈酒展Vinexpo的一個研究顯示，如今全球網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售額達到60億美元，約為2006年的7倍。

荷蘭合作銀行的報告指出，越來越多千禧世代開始喝葡萄酒，他們是促進互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售的主力

然而，對于葡萄酒生產(chǎn)商來說，光在電商平臺有售還不夠，仍然要投入時間和營銷資源才能獲得有意義的成果。

而且，葡萄酒電商迅速增長也帶來了競爭，不但迫使網(wǎng)絡(luò)零售商增加產(chǎn)品選擇，還要創(chuàng)新突出。

“大部分葡萄酒營銷人仍處在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)策略的初級階段，他們難以找到突出自己的方法，以及避免渠道沖突和有效整合社交媒體的途徑。”

一個方法就是引入輔助消費者買酒的互動工具，如Wine.com的網(wǎng)絡(luò)侍酒師，其會員可以在線與侍酒師聊酒選酒。社交媒體也是最重要的促銷工具之一，需要將社交媒體平臺與其整個品牌的互聯(lián)網(wǎng)體驗整合。

總體而言，荷蘭合作銀行的分析師對電商渠道很有信心，認為它將繼續(xù)以超越傳統(tǒng)渠道的速度發(fā)展，如何開發(fā)其潛力將是葡萄酒品牌和零售商需要不斷探索的課題。