記得燕京集團(tuán)原董事長(zhǎng)李福成談到品牌的價(jià)值時(shí)說(shuō)，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。那么品牌是什么?我們又該如何塑造自己的品牌?有人說(shuō)，打品牌就是要知名度、美譽(yù)度，知名度、美譽(yù)度高，品牌就有了。誠(chéng)然，在今日的市場(chǎng)上，有品牌比無(wú)品牌更易產(chǎn)生知名度，知名度高的比知名度低的更易激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲，美譽(yù)度高的比美譽(yù)度差的更易讓顧客產(chǎn)生忠誠(chéng)度。于是，不少人對(duì)美譽(yù)趨之若鶩。筆者曾經(jīng)一再接到某網(wǎng)絡(luò)公司的電話，聲稱筆者參加了什么什么杯的評(píng)獎(jiǎng)，只要交上多少錢(qián)，保證獲獎(jiǎng)，交的錢(qián)多就可以獲得等級(jí)高的獎(jiǎng)項(xiàng)，什么一等獎(jiǎng)得交多少，二等獎(jiǎng)交多少等等，明碼標(biāo)價(jià)，童叟無(wú)欺;無(wú)獨(dú)有偶，到一酒企業(yè)去拜訪某董事長(zhǎng)，說(shuō)起此事，他說(shuō)，我就接到不少評(píng)獎(jiǎng)的信函電話，有的甚至挺離譜，就不知道是怎么回事，企業(yè)就得了獎(jiǎng)，讓回款多少萬(wàn)，獎(jiǎng)牌證書(shū)寄來(lái)，有的甚至是“洋獎(jiǎng)”，什么國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)，看著讓人心動(dòng)。

評(píng)選組織者魚(yú)龍混雜

“這獎(jiǎng)那獎(jiǎng)，領(lǐng)獎(jiǎng)就像去趕場(chǎng)子。”一位朋友如是說(shuō)。的確，眼下，評(píng)獎(jiǎng)蔚然成風(fēng)，一道靚麗“景觀”——各類評(píng)獎(jiǎng)(其實(shí)是有償評(píng)獎(jiǎng)”)已經(jīng)在神州大地冉冉升起，國(guó)外洋人也好像知道中國(guó)企業(yè)的好獎(jiǎng)情結(jié)，在不遺余力地開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)也都接到了很多洋人的參獎(jiǎng)邀請(qǐng)。用某酒企業(yè)老總的話來(lái)說(shuō)：獎(jiǎng)項(xiàng)猛如虎也，每個(gè)企業(yè)都能得到很多獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是一些當(dāng)?shù)孛麣獯�、效益好企業(yè)，其主打產(chǎn)品甚至獲獎(jiǎng)或“被獲獎(jiǎng)”次數(shù)加起來(lái)多達(dá)百余項(xiàng)，有國(guó)內(nèi)的，有國(guó)外的，有金獎(jiǎng)，有銀獎(jiǎng)，真是領(lǐng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)到手抽筋。隨便幾個(gè)人一湊合，便可“名正言順”地組織個(gè)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)，你掏錢(qián)，我發(fā)獎(jiǎng)，順理成章。一些獎(jiǎng)干脆“明碼實(shí)價(jià)”，不許討價(jià)還價(jià)，你想得什么級(jí)別的獎(jiǎng)以掏的鈔票多少而定。去年某地舉辦了一次產(chǎn)品博覽會(huì)，參展的一千多個(gè)品種全部獲得金獎(jiǎng)或銀獎(jiǎng)，其中一家只送了參展費(fèi)和贊助費(fèi)，產(chǎn)品根本就未送去也得了個(gè)金獎(jiǎng)，令該企業(yè)“受寵若驚”。你得獎(jiǎng)，我得利，雙方皆大歡喜。難怪連一些外國(guó)人也看準(zhǔn)了這條“生財(cái)捷徑”，頻頻兜售什么“國(guó)際大獎(jiǎng)”，專掏中國(guó)企業(yè)的腰包。在英國(guó)尤其是倫敦，一些打著“皇家”、“英國(guó)國(guó)家”等字眼的頒獎(jiǎng)活動(dòng)往往是名不副實(shí)的。但是這些劣質(zhì)評(píng)獎(jiǎng)從來(lái)沒(méi)有缺過(guò)參評(píng)者。據(jù)稱，德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——紅點(diǎn)獎(jiǎng)，被不少中國(guó)企業(yè)稱為世界工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“奧斯卡金像獎(jiǎng)”。但這家評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)卻特設(shè)了“中國(guó)賽區(qū)”，標(biāo)準(zhǔn)與德國(guó)總部評(píng)獎(jiǎng)有所不同，而且要付出高昂的參賽費(fèi)。有些獎(jiǎng)項(xiàng)且“門(mén)檻”很低，比如法國(guó)的某獎(jiǎng)多到一年400多個(gè)，一天攤一個(gè)還有富余。許多獎(jiǎng)項(xiàng)屬于“蘿卜青菜、各人所愛(ài)”的小圈子，認(rèn)同度非常低，也基本沒(méi)什么影響，但一些獲獎(jiǎng)?wù)弑阕プ∵@種“芝麻”大做文章，力圖獲得“西瓜”一樣大的回報(bào)。甚至，還有些國(guó)外的民間中介機(jī)構(gòu)或者什么幾個(gè)騙子也抓住了中國(guó)人的心理，大搞評(píng)獎(jiǎng)詐騙活動(dòng)，但能夠輕而易舉的得逞，把大把的銀子掏到自己的腰包!

獲獎(jiǎng)情結(jié)源于美譽(yù)情結(jié)

評(píng)獎(jiǎng)這玩意起于何時(shí)?其實(shí)，中國(guó)歷史上最早是沒(méi)有評(píng)獎(jiǎng)的，因?yàn)椋�我們的祖先都是腳踏實(shí)地做事，實(shí)實(shí)在在的做人，不圖哪些虛假的光環(huán)，更不像現(xiàn)代人這么浮躁，追名求利。評(píng)獎(jiǎng)起源于國(guó)外不假，但與娛樂(lè)影視有極大關(guān)系。那么現(xiàn)代國(guó)內(nèi)評(píng)獎(jiǎng)這嘛事，都是從哪里學(xué)習(xí)來(lái)的?答曰，影視圈!名人效應(yīng)導(dǎo)致了“國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)情結(jié)”，一些制片人、導(dǎo)演、演員明知道自己在國(guó)內(nèi)搏不出名聲，于是轉(zhuǎn)向外，妄圖在國(guó)外獲獎(jiǎng)，回國(guó)給自己造勢(shì)。也許你對(duì)沒(méi)在國(guó)內(nèi)公映想不通，但事實(shí)上，他根本不需要公映。他要的只是一個(gè)獎(jiǎng)，這部片子雖虧一點(diǎn)，但賺到了名聲，以后就可以拉到更多的投資，就有機(jī)會(huì)拍更多的片子。而“國(guó)際獎(jiǎng)”的名聲，也能幫他引來(lái)票房。他們?yōu)楹螣嶂杂谂臄z專門(mén)的“搏獎(jiǎng)影片”?你以為他真是文化不自信，渴望得到外國(guó)人承認(rèn)?錯(cuò)了，急功近利，早日出名，不擇手段。要說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)，中國(guó)古代從來(lái)沒(méi)搞過(guò)，只是到了近代才從國(guó)外舶來(lái)了評(píng)獎(jiǎng)制度。尤其是中國(guó)的茅臺(tái)在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)名聲大噪后，評(píng)獎(jiǎng)才被中國(guó)人所熱衷。因?yàn)�，�?guó)際大獎(jiǎng)意味著名牌，意味著成功。那么，茅臺(tái)一獎(jiǎng)成名，我何不能?

熱衷于“獎(jiǎng)”，背后在“利”

一朝被蛇咬，十年怕井繩。上當(dāng)受騙，本是十分傷心之事，唯恐躲避還來(lái)不及，但在現(xiàn)代中國(guó)即使知道上了騙子的當(dāng)，受了騙，倒也心甘情愿，不以為然，甚至還有沾沾自喜之感覺(jué)。在國(guó)外、國(guó)內(nèi)評(píng)獎(jiǎng)十分火爆的背景下，就有更滑稽可笑的事情發(fā)生。下面的事情，聽(tīng)起來(lái)倒像是一則發(fā)生在愚人節(jié)的新聞，但卻不是假新聞，而是一真實(shí)新聞，是更有諷刺意味的一件怪事。今年5、6月間，某市部分企業(yè)老板陸續(xù)接到一個(gè)自稱是該市發(fā)改辦企業(yè)管理局的干部王某的電話，稱，其單位要在全市評(píng)選出20多家年度“誠(chéng)信企業(yè)”，如果愿意參選，他可以幫忙爭(zhēng)取獲得榮譽(yù)。在企業(yè)交了2000元參評(píng)費(fèi)后，王某就上門(mén)派發(fā)獎(jiǎng)牌，故一夜之間全市就冒出了10多家市級(jí)“誠(chéng)信企業(yè)”。王某不是一個(gè)高明的騙子，他只是利用在中經(jīng)數(shù)據(jù)服務(wù)中心工作時(shí)(去年下半年被辭退)掌握的很多企業(yè)的信息，私自制作了數(shù)十個(gè)“重信用，守合同”的誠(chéng)信牌匾，刻假冒公章、購(gòu)買(mǎi)假冒發(fā)票，利用市區(qū)一個(gè)賓館的固定電話，聯(lián)系各個(gè)企業(yè)的老總，外加一口一個(gè)“好朋友”的親熱語(yǔ)氣，就把10多家企業(yè)的老總搞定了。