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五糧液、國窖二度打響“千元戰(zhàn)役” 新消費時代如何再戰(zhàn)?

2017-12-22 10:50  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

臨近年關(guān)旺季,市場方面?zhèn)鱽硐ⅲ盒缕肺寮Z液零售價漲至1099元,供貨價格939元;五糧液1618零售價格漲至1199元,供貨價格調(diào)整到969元。

由此,五糧液零售價格再度突破千元大關(guān)被廣為關(guān)注。2011年五糧液、國窖1573等一批白酒產(chǎn)品相繼突破千元大關(guān),而目前千元以上且具有深厚消費者基礎(chǔ)的寥寥無幾。目前,五糧液再度挺近千元價位,國窖1573也逼近千元,高端白酒千元大關(guān)戰(zhàn)役時隔六年再度打響。而現(xiàn)在的千元和上一次的千元有何不同,又該如何應(yīng)對新一輪的千元戰(zhàn)都成了關(guān)注的焦點。

時隔六年,五糧液、國窖雙雙打響千元戰(zhàn)役

就在11月,市場方面?zhèn)鱽硐ⅲ盒缕肺寮Z液零售價漲至1099元,五糧液1618零售價格漲至1199元。而早在10月節(jié)后,瀘州老窖方面下達(dá)了節(jié)后的第二道漲價通知: 52度國窖1573建議零售價調(diào)至969元每瓶。

由此,五糧液再次站上千元價位,國窖也逼近千元大關(guān)。對此,有分析人士指出,雖然二者都是在今年底才進(jìn)軍千元價位,但是“千元戰(zhàn)役”早就在按部就班的進(jìn)行著。

在今年,五糧液的價格在廠家層面和市場層面都?xì)v經(jīng)了多次調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計,新品五糧液今年經(jīng)歷三次終端價格上調(diào),從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共計上漲了270元/瓶。

同樣是在今年,國窖1573歷經(jīng)多次調(diào)整。在一些列調(diào)整組合拳當(dāng)中,國窖1573的價格也是一路上揚(yáng)。

今年1月4日,國窖1573按年份核定價格;7月12日,暫停國窖1573經(jīng)典裝的訂單接收及發(fā)貨;7月31日,京川酒類銷售有限公司發(fā)布關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整的通知。9月29日,國窖、窖齡等五大單品全面停止發(fā)貨。

幾乎是經(jīng)過一年的時間,歷經(jīng)多次并不局限于價格方面的調(diào)整,五糧液和國窖1573的價格才都雙雙挺近千元價格帶。

新消費時代,“千元戰(zhàn)役”面臨多項挑戰(zhàn)

其實,面對千元價位,五糧液和國窖都并不陌生。在黃金十年當(dāng)中,茅臺零售價格在2010年突破千元大關(guān),緊隨其后,2011年五糧液、國窖1573零售價格也相繼突破千元。在此之后2012年高端白酒價格達(dá)到最高峰,茅臺價格逼近2000元,五糧液1500元左右,國窖1573售價1400元左右。

然而好景不長,隨著深度調(diào)整期的到來,高端白酒價格紛紛被“腰斬”,茅臺、五糧液、國窖1573全部跌下千元價位。到了2016年情況開始好轉(zhuǎn),茅臺價格在年底再度突破千元。五糧液、國窖1573價格也穩(wěn)步提升,到目前雙雙邁進(jìn)千元價位。

但是,業(yè)內(nèi)人士表示,經(jīng)過四年的深度調(diào)整,目前的市場情況和當(dāng)年的市場情況已經(jīng)完全不同,不管是消費者構(gòu)成、消費理念還是消費環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。

關(guān)鍵詞:五糧液 瀘州老窖  來源:糖酒快訊  橙子
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