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茅臺嚴(yán)打“抱大腿”行為:停止定制貼牌 清理163個品牌

2019-02-22 09:15  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

貴州茅臺又有大動作。近日,《茅臺集團(tuán)關(guān)于全面停止關(guān)于定制、貼牌、未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》流傳開來,記者從茅臺核心經(jīng)銷商處獲悉,茅臺確實已發(fā)布該通知,加強(qiáng)對茅臺品牌的保護(hù),打擊各種“擦邊球”行為。


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嚴(yán)打“抱大腿”行為

據(jù)悉,茅臺在通知中指出,2019年2月18日起,全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù),相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下,就地封存,不再生產(chǎn)和銷售。

茅臺在通知表示,各子公司經(jīng)多年持續(xù)整治,各子公司品牌和產(chǎn)品亂象有了明顯改善。但在近期,又有個別子公司無視集團(tuán)品牌管理規(guī)定,陽奉陰違、頂風(fēng)作案,說一套做一套,造成惡劣影響,嚴(yán)重傷害集團(tuán)品牌聲譽(yù)。

茅臺要求各子公司在品牌開發(fā)和管理中要增強(qiáng)政治敏銳性,強(qiáng)化“四個意識”,做到“兩個維護(hù)”,依法合規(guī)的從事生產(chǎn)經(jīng)營,不得出現(xiàn)違反國家法律法規(guī)和造成不良社會影響的行為。

同時,茅臺責(zé)令法律知保處認(rèn)真履職,切實加強(qiáng)品牌管理,做好監(jiān)督檢査,對執(zhí)行不力的單位和個人,及時向集團(tuán)公司提出處理意見。

品牌大瘦身

在茅臺清理定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品的背后,茅臺正大力瘦身,截止到到2018年,茅臺集團(tuán)各子公司共保留51個品牌,產(chǎn)品321款。也就說從2017年到2018年,茅臺集團(tuán)共清理掉了163個品牌、2068款產(chǎn)品,幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

2019年,茅臺集團(tuán)品牌“瘦身”戰(zhàn)略持續(xù)加碼,品牌管理全面從“雙十”向“雙五”轉(zhuǎn)變,即保留5個品牌、50個條碼,品牌資源變得更加稀缺,這也進(jìn)一步透露了茅臺集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略:要全面做“大品牌”和“大單品”。

在2月18日舉行的貴州茅臺酒銷售有限公司召開2019年度春季營銷工作會上,茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬對茅臺的營銷提出了六個方面的要求,進(jìn)一步表示茅臺對市場管控的決心。

馬玉鵬表示,一是要強(qiáng)化市場管控,構(gòu)建營銷發(fā)展新秩序;二是夯實基礎(chǔ)管理,提升營銷發(fā)展新效能;三是注重產(chǎn)品研發(fā),塑造產(chǎn)品形象新美譽(yù);四是加強(qiáng)文化建設(shè),構(gòu)筑文化引領(lǐng)新優(yōu)勢;五是聚焦服務(wù)創(chuàng)新,提升市場服務(wù)新水平;六是推進(jìn)管理升級,激發(fā)企業(yè)發(fā)展新活力。

    關(guān)鍵詞:高端酒 茅臺  來源:重慶商報  佚名
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