保健酒也加入了提價潮的大軍了。酒食匯記者從安徽市場了解到，勁牌有限公司近日下發(fā)調(diào)價通知，對中國勁酒系列產(chǎn)品的終端價格體系進行了統(tǒng)一調(diào)整。其中125mL35度小勁酒終端供價提價達55元/件!

01、核心流通單品終端提價25%

通知要求，125mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于15元/瓶，258mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于28元/瓶，520mL35度中國勁酒流通渠道售價不得低于50元/瓶，520mL35度盒裝中國勁酒流通渠道售價不得低于55元/瓶。

另據(jù)了解，在餐飲渠道，勁牌公司要求，125mL35度中國勁酒終端售價不得低于18元/瓶。258ml35度中國勁酒終端售價不得低于32元/瓶，520ml35度中國勁酒終端售價不得低于59元/瓶，520ml35度盒裝中國勁酒終端售價不得低于68元/瓶。

作為企業(yè)核心單品的125mL小勁酒此前流通渠道價格為12元/瓶，餐飲渠道價格為15元/瓶，執(zhí)行新價格體系后，流通渠道提價幅度達25%，餐飲渠道提價幅度達20%。

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02、安徽調(diào)研，新價格體系正在導入

對于提價的原因，勁牌公司在通知中給出了兩點原因：一是產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升;二是包材、物流、人力等成本不同程度上漲。

勁牌旗下產(chǎn)品上一次提價還是在2016年的12月。相對于白酒企業(yè)一年一提價甚至一年數(shù)次提價而言，可以說勁酒經(jīng)銷商層面對勁酒的提價期待已久。

據(jù)調(diào)研，勁酒在安徽市場年銷量在4億元左右(不含健康白酒)，勁酒在合肥、安慶、淮南、蚌埠、亳州、阜陽、池州等十多個市場都有著不錯的表現(xiàn)。目前安徽市場125ml小勁酒的終端價格還處于導入過程中，尚未完全落實。

對于毛鋪苦蕎系列酒，安徽市場依然處于培育階段。對于有銷量的客戶，勁酒在規(guī)定時間節(jié)點內(nèi)會給予促銷政策補貼，而對于沒有銷量的客戶則依靠經(jīng)銷商獨力開拓。

03、再提終端售價，原因何在?

近年來，小酒成為行業(yè)的一大熱門IP，而在價格層面，不管是成熟的小酒大單品還是酒企推出的新品，基本都鎖定了20元左右價格帶，如小郎酒、江小白、古井小罍子酒、大包干(明光酒業(yè))等。

125mL35度小勁酒作為勁牌的一支核心大單品，售價卻長期停留在12元/瓶(餐飲渠道15元/瓶)，手握“小酒”和“健康”兩張藍牌的勁酒提價進入小酒的主流價格帶，進一步鞏固其大單品的戰(zhàn)略地位也就成為必然。

諫策戰(zhàn)略咨詢公司副總經(jīng)理司勝軍表示，在寡頭壟斷下，勁酒超級大單品125ml小勁酒已經(jīng)具備消費者定價權，漲價是‘銷’的動作，勁酒希望通過產(chǎn)品價格升級再次分配各個環(huán)節(jié)利潤，調(diào)動各渠道層級的銷售積極性。

對于勁酒多年來小幅提價策略，有行業(yè)專家表示：一是市場的需要。價格提升后，才能確保渠道利潤，為勁酒運營體系精細化運營提供保障;二是品牌提升的需要。價格提升是品牌良性發(fā)展的基礎，因為低價永遠會被高價打敗，價格提升后勁酒才能占據(jù)品牌高位;三是消費者溝通的需要。只有價格提升之后，才能有足夠的精細化運作空間，去更好的服務終端，服務消費者，提升產(chǎn)品形象。

有行業(yè)專家表示，龍頭型企業(yè)漲價往往是拋出信號，勁酒的提價表明了企業(yè)對保健酒的后勢有信心。而保健酒行業(yè)另一龍頭企業(yè)椰島酒業(yè)在2018年推出了全新戰(zhàn)略單品150ml椰島海王酒，在行業(yè)內(nèi)掀起了“藍色風暴”，用無處不在的聲量讓保健酒回到了主流市場。且椰島的“重新定義健康酒”把整個保健酒產(chǎn)業(yè)的格局向上提升了一大步，同時椰島進入增加更多消費人群的培育，共同擴大保健酒市場容量，或許保健酒行業(yè)的春天已經(jīng)在小酒市場率先到來。