要讓“名酒”變“民酒”

近年來，為了適應市場變化和滿足消費者需求，五糧液不斷推出更加親民的產品，讓市場的認知度和接受度日益提高。

對此，五糧液集團董事長唐橋的看法是，隨著“酒企說了算”的日子一去不返，白酒行業已經走到了從過去的政務消費思維向平民消費思維的質的轉變。因此，當五糧液的目標消費人群已發生變化時，五糧液要做的就是，讓“名酒”變“民酒”，讓老百姓都能喝得起，并且更關注80后、90后等新興消費群體。唐橋認為，之前的公款消費在某種程度上推高了高端名酒的價格，當務之急是讓白酒回歸市場、回歸消費者、回歸正常利潤的路徑中。而產能過剩帶來的陣痛也不可避免，改革，成了五糧液惟一的出路。

針對行業消費的變化，五糧液及時調整了策略。2013年，五糧液開始布局全價位產品線，五糧頭曲、特曲產品價位在200元至500元之間，綿柔尖莊售價僅20余元，面向大眾消費群體，變“名酒”為“民酒”。與此同時，五糧液集團旗下的7個營銷中心，在2014年上半年完成了從國營部門向銷售公司的轉化，并積極吸納民資進入，在其營銷板塊嘗試混合所有制。

白酒行業由過去的企業主導，變成了以消費者為主導，市場在資源配置中起著決定性作用，這已成為業內共識。唐橋說：“五糧液不僅要受到年長者的青睞，更要關注年輕人市場。因此，五糧液研發了低度的酒飲料，有40多個品種，不同口感，邀請100位80后、90后品嘗，由他們投票決定產品投放。”未來，五糧液將推出更多元的酒類飲品，如3度酒、5度酒、酒精飲料等，開拓年輕消費群體，順應白酒消費低度化、時尚化的發展趨勢。

多項榮譽加身

由于前述理念和思路，五糧液除了之前提到的排名名列前茅之外，在各個領域、各種評比中都斬獲頗豐，再次邁上了更高的臺階。

2014年7月，五糧液憑借優質的產品和企業綜合優勢，榮獲2014“金箸獎”中國食品標桿企業，成為首批獲獎的10家企業之一。

2014年11月， 在主題為“轉型升級—創新鑄就卓越”的第十四屆全國追求卓越大會上，五糧液以創新驅動發展，積極調整和轉變增長方式而贏得了認可，順利通過全國質量獎每三年一次的復審，通過了“全國質量獎”獲獎三年后的確認;并獲得“全國實施卓越績效模式先進企業(2014年)”稱號。

2014年11月6日，由中國上市公司協會指導、《董事會》雜志主辦的“中國上市公司董事會金圓桌論壇暨第十屆"金圓桌獎"頒獎盛典”在南京舉行，五糧液獲“金圓桌優秀董事會”獎。這是公司繼獲“2009年金圓桌優秀董事會”和 “2012年金圓桌董事會建設特別貢獻”獎后，再一次獲得殊榮。

2014年11月8日，由《價值線》主辦，新浪網、搜狐網、中國改革報社協辦的“2014中國上市公司價值排行榜首發盛典及頒獎論壇”在蘇州舉行。五糧液公司獲“2014年度中國十佳消費品上市公司”，位列第五。公司董秘彭智輔獲得“金牌董秘”獎項。

2014年12月初，四川省企業聯合會發布“2014四川企業100強”榜單，全省共有63家國企、37家民營企業上榜。其中，五糧液集團以2013年凈利潤90.65億元，穩居凈利榜第一名，營收排名位列第五名。繼2013年以來，五糧液再次蟬聯凈利榜榜首。

2015年1月18日，第二屆中國白酒科學技術大會在北京隆重召開，會上經專家評審委員依據《第二屆中國白酒科學技術大會優秀科技成果評選辦法》和《中國白酒大師等榮譽稱號評定實施辦法》綜合評定，五糧液公司的《塑料制品遷移物對釀酒生產影響的研究》、《復糟機械化(自動化)生產線及配套工藝研究與應用》、《釀酒用糧食蒸煮香氣成分的研究》等科研項目榮獲第二屆中國白酒科學技術大會優秀科技成果，陳林、彭智輔、范國瓊榮獲中國白酒大師稱號，劉鳳翔、溫小英榮獲中國白酒工藝大師，郭賓、曹鴻英、雷鈞、李曦榮獲中國品酒大師稱號。

一路走來，五糧液獲得的榮譽和稱號無數，當這些光環照亮五糧液的品牌之路時，也在詮釋著一個白酒名牌不斷邁向輝煌的成功之道。