5月25日，主題為“百年世博 榮耀綻放”的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動在上海舉行。

五糧液集團公司董事長唐橋表示，作為中國白酒的領軍品牌、濃香型白酒的杰出代表，五糧液受到了以上海為中心的華東地區消費者的喜愛，在這里形成了五糧液的核心營銷陣地。堅信五糧液借助上海在國家改革開放、創新發展中的戰略犄角地位，以及其特有的“開放”優勢、自貿試驗區功能，一定能夠在新百年的新起點上開好局、起好步，加速國際化戰略進程，將中華白酒文化的種子撒播到全球。

出席本次活動的米蘭世博局中國首席代表周亦嘉在致辭中表示，“各味諧調、恰到好處”的五糧液與意大利葡萄酒的釀制工藝有異曲同工之處，都是對“精益求精、追求極致與完美”工匠精神的各自演繹。希望中意社會各方攜手，以絲綢之路為契機，以產品品牌為載體，以美酒佳釀為媒介，重新發現、認識彼此，共同將雙方文明的精華奉獻給天下民眾。

世博會總代表和館長聯合會中國中心主席、米蘭世博會中國企業聯合館執行館長王慧在致辭中表示，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿，贏得了意大利人民的交口稱贊，也因此讓意大利人民知道了中國白酒的敬酒禮儀、敬酒方式，以及“請”、“干杯”等敬酒詞。

在文化品鑒活動中，現場展示了數十幅書畫名家的藝術作品，中國書法家協會第六屆理事、上海書法家協會主席周志高，中國書法家協會第六屆理事、中國人民革命軍事博物館書畫院副院長李洪海，上海書法家協會副主席丁申陽等多位著名書畫家還現場揮毫潑墨，贊頌厚重的中國白酒文化。

知名學者作家易中天做了《酒與中國文化》的主題演講，從漢字“酒”的演化看酒、酒與人際關系、中國人飲酒的座次禮儀等角度娓娓道來酒與中國文化的故事。經濟學家馬光遠與中國白酒專家馬勇在文化論壇現場，就白酒發展的問題展開對話。

五糧液集團公司總經理劉中國在品鑒晚宴上表示，上海這座開放、包容、現代、多元的大都會，百年前，五糧液揚帆而來，從這里走出國門、走向世界。百年后，五糧液又一次順江而至，希望與社會各界一道，共同將中國白酒及白酒文化發揚光大。

活動現場，五糧液“百年世博 世紀榮耀”收藏酒繼成都站首期開放0001-1888號段之后再次閃耀亮相，并現場公布開放了1889-3776號段。

據了解，本次巡展活動在國內共設成都、鄭州、北京等7站，此次上海站為第二站，現場活動主要包括文化品鑒、文化論壇、美酒品鑒三大板塊。