5月5日，航海王亞洲巡展上海站迎來年度高光時刻，一眾頭戴草帽"海米"(航海王粉絲)在此集結(jié)，為航海王蒙奇·D·路飛慶生。動力火車作為特別合作伙伴，以“限定款產(chǎn)品+圈層化溝通”深度嵌入次元狂歡，將品牌編織進航海王粉絲的集體記憶，最終實現(xiàn)“品牌即內(nèi)容，互動即傳播”的破圈效應。
以“限定合作款”，重構IP場景消費儀式
“我可是要成為海賊王的男人!”這句經(jīng)典臺詞在特展現(xiàn)場被數(shù)百名粉絲齊聲吶喊。作為航海王靈魂人物路飛的生日主場，生日儀式堪稱“破圈名場面”：從還原動畫場景的草帽蛋糕，到全場coser齊唱生日祝歌。現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，超60%參與者身著航海王主題服飾或攜帶周邊，年輕群體占比高達85%。
“沒想到能和一屋子‘海米’一起給路飛過生日，動力火車這次真的懂我們!”一位探展的粉絲感慨道。品牌借勢IP文化符號，成功實現(xiàn)從“產(chǎn)品露出”到“情感共鳴”的躍遷。
當IP特展成為年輕群體的朝圣地，合作品牌如何避免淪為“背景板”?動力火車的答案是：讓產(chǎn)品成為IP沉浸式體驗的延伸觸點。
經(jīng)典誘惑系列與草本新品披上航海王主角團限定外衣，在特展現(xiàn)場化身“定制飲品”，包裝即社交貨幣。粉絲們主動將印有索隆、娜美的瓶身融入打卡照，自發(fā)形成“擁有聯(lián)名款=資深海米”的圈層共識。
現(xiàn)場設置的“偉大航路補給站”中，兩款巡展定制飲品——經(jīng)典誘惑系列與草本系列組成“草帽團飲品陣列”，迅速成為年輕人的打卡焦點。草本系列以清爽有記憶點的口感精準匹配Z時代潮玩群體場景，成為生日會的破冰利器，甚至引發(fā)“本來沖著包裝來的，結(jié)果被味道圈粉!”的二次傳播，粉絲的真實反饋印證產(chǎn)品力的隱性突圍。品牌在現(xiàn)場的展區(qū)自然融入路飛生日會氛圍，將互動行為轉(zhuǎn)化成粉絲表達熱愛的儀式動作。
COSER應援團，構建圈層信任紐帶
在二次元文化場域中，角色認同往往比商業(yè)話術更具穿透力。動力火車抓住這一核心，成為“草帽團編外伙伴”：邀請高人氣COSER化身娜美、羅賓和索隆，在集郵、擴列等圈層粉絲的互動中，將品牌信息植入圈層敘事，產(chǎn)品已然成為IP衍生內(nèi)容的一部分。這場角色扮演的本質(zhì)，是讓品牌暫時隱去商業(yè)身份，以“同好者”姿態(tài)參與圈層共建，成為圈層人群的真伙伴，自然建立品牌好感度。
品牌攜手動漫IP，共同實踐“伙伴型營銷”法則
本場合作驗證了一個趨勢：在IP營銷中，品牌無需爭做主角，而應成為IP生態(tài)的“高能伙伴”。
動力火車在路飛生日會中，精準卡位情緒場景，借勢活動強情感屬性，讓產(chǎn)品成為粉絲表達熱愛的介質(zhì);同時采用圈層語言雙向翻譯，用限定包裝、COSER互動等“內(nèi)部梗”建立身份認同而非硬性融入。就像航海王中那句經(jīng)典臺詞“一個人的力量是有限的，但伙伴的力量是無限的”�；蛟S這正是動力火車25周年給出的年輕化營銷答案。
路飛生日會圓滿結(jié)束，而動力火車25周年的慶典才剛剛拉開帷幕。5月17日，“致敬經(jīng)典，潮本啟航”動力火車25周年&518潮圣節(jié)派對，首場將分別落地東莞和泉州，讓我們共同期待致力于玩出不同的動力火車，將如何續(xù)寫潮圣節(jié)文化，為大家?guī)砀碌某两脚蓪顒?
