酷暑遠去,金秋將至。每逢國慶前夕,各大白酒品牌展開多樣的營銷活動,令人眼花繚亂。在激烈的品牌大戰(zhàn)中,傳統的品推模式顯然無法吸引用戶注意。而沱牌卻另辟蹊徑,在國慶假日前上線了《美好時刻,快樂出發(fā)》,通過主題短片的方式與用戶建立起溝通場域,精準傳達品牌理念。

攜手實力歌手,續(xù)寫沱牌經典情懷

在短片中,沱牌展現了陸虎、王櫟鑫和王錚亮一路以來對于舞臺的享受和熱愛,向觀眾傳達三人“忠于熱愛,堅持夢想,用時間沉淀經典”的理念。這與沱牌一直以來所秉持的對于經典傳承的理念高度貼合。

短片通過大眾熟悉的實力歌手與經典名酒之間的合作,能夠引發(fā)網友對于沱牌和再就業(yè)男團其中三位成員的討論,聲量極高。讓大家對于沱牌酒的印象更加深刻。

不過,這并非是沱牌第一次打造節(jié)日營銷短片。早在今年中秋節(jié)時,沱牌就已經與陸虎、王櫟鑫和王錚亮三人合作推出短片《美好團圓有沱牌》,并成功破圈,吸引眾多“路人”圍觀。合理把握“雙節(jié)”營銷時機,通過劇情短片的形式向用戶傳達“美好時刻沱牌相伴”這一理念,搶占節(jié)日營銷先機,讓沱牌酒帶著經典情懷再次出圈。

“六糧”原料保證,打造優(yōu)質白酒

短片出圈固然能夠提升沱牌知名度,但酒的品質才是讓沱牌經典得以流傳的關鍵。就像三位實力歌手再出發(fā)追夢、用心打造舞臺一樣,沱牌酒的成功并非一蹴而就。沱牌對于原料的精挑細選以及獨家秘方的傳承是打造優(yōu)質白酒的關鍵。

在原料上,沱牌酒采用了“六糧濃香工藝”。對比起普通的“五糧”原料來說,沱牌酒多了一味大麥。而大麥在釀酒過程中優(yōu)勢極大,能夠促進酵母發(fā)酵,產生大量水解酶類,讓酒體發(fā)酵更加充分,有效提升酒質。

不僅如此,沱牌在精選生態(tài)六糧的同時,還秉承了國家級非物質文化遺產釀造工藝,保證每一瓶沱牌酒都是100%純糧固態(tài)釀造而成,品質相當高。也正因為擁有這樣的品質保證,才能讓沱牌曲酒在1989年被評為國家名酒,擠入中國17大名酒前列,成為川酒“六朵金花“之一。

結語

在品牌傳播方式日漸豐富的今天,作為傳統產業(yè),白酒品牌不僅要堅守品質“關卡”,更要利用好新式營銷方式,向用戶精準傳達品牌理念,這樣才能加深用戶對品牌的印象,實現有效傳播。從本次國慶節(jié)前的營銷戰(zhàn)略來看,沱牌能夠通過明星參演劇情短片的方式,讓更多人沱牌酒的優(yōu)良品質。既強化用戶對品牌的認知,又提升了品牌形象,給白酒行業(yè)的營銷提供了一個很好的先例。