汾酒與粉絲的跨國(guó)之舞

9月28日下午，遠(yuǎn)道而來(lái)的粉絲團(tuán)代表們，參觀了汾酒博物館和釀酒車間，并品嘗了不同年份的頭鍋原漿汾酒;第二天上午，汾酒工作人員帶領(lǐng)粉絲玩起了“Running汾互動(dòng)游戲”，通過(guò)尋找酒瓶、大象鼻子、品酒大賽、打月餅等趣味活動(dòng)，用最具“參與感”的方式向粉絲普及了汾陽(yáng)、汾酒相關(guān)的文化知識(shí)。

品酒大賽，紅、黃、藍(lán)三隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)比拼

現(xiàn)場(chǎng)粉絲稱，這是一場(chǎng)“汾絲”大家庭的年度大聚。大家庭的聚會(huì)怎能少了一頓團(tuán)圓飯呢?為回饋粉絲，汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉特意趕到現(xiàn)場(chǎng)，親自下廚為粉絲烹飪了美味佳肴。

從切菜到掌勺，短短二十分鐘內(nèi)，常總嫻熟的技藝引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)中外粉絲的陣陣歡呼。隨后，常總與粉絲團(tuán)在杏花村汾酒老作坊遺址博物館內(nèi)共進(jìn)午餐，品嘗美酒的同時(shí)也分享了汾陽(yáng)傳統(tǒng)美味“八大碗”。席間粉絲們不禁感嘆：“如此平易近人的企業(yè)高層，真是第一次見(jiàn)!”

汾酒股份有限公司總經(jīng)理常建偉現(xiàn)場(chǎng)做菜

其實(shí)在用戶參與方面，汾酒早已走在了行業(yè)前列。早在首屆汾酒封藏大典上，汾酒就已經(jīng)開啟了粉絲深度參與的模式。讓“汾絲”全程參與并享受VIP待遇，親自感受汾酒的匠人精神及體驗(yàn)精湛的工藝流程，已成為汾酒每年封藏大典中的獨(dú)創(chuàng)環(huán)節(jié)，也是汾酒封藏大典與行業(yè)內(nèi)其他大型活動(dòng)的最大區(qū)別。

“眼見(jiàn)為實(shí)，遠(yuǎn)道而來(lái)的忠誠(chéng)粉絲的深度體驗(yàn)，有助于提升粉絲粘性和歸屬感。貼近用戶、培養(yǎng)核心粉絲群體也是近年來(lái)逐漸形成的汾酒模式。”面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)一位記者的提問(wèn)，常建偉這樣總結(jié)。

常總和汾酒粉絲團(tuán)合影

這場(chǎng)由汾酒主場(chǎng)舉辦的首屆世界酒博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了中國(guó)眾多著名白酒品牌的參會(huì)、參展。這場(chǎng)會(huì)議，人邀進(jìn)來(lái)，酒文化、酒產(chǎn)品帶出去，可能會(huì)是將中華文明滲透到骨子里的汾酒，乃至全中國(guó)白酒企業(yè)國(guó)際化的一條新路徑、一個(gè)新起點(diǎn)。

當(dāng)然，也將是汾酒在國(guó)際化舞臺(tái)上，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)粉絲的一個(gè)新起點(diǎn)。