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青花郎有望復盤夢之藍戰略?醬酒競爭逼迫郎酒亮劍

2017-07-07 08:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

在茅臺發力醬香酒、五糧液“十五醬”發力、國臺酒密集推動渠道創新的背景下,郎酒正似乎打算在醬酒領域來跟隨和對標茅臺酒,復盤洋河夢之藍般的高增長奇跡,以此推動郎酒的王者歸來。

7月6日,在宣布將紅花郎事業部改名為青花郎之后僅僅兩天,郎酒股份公司2017年上半年銷售工作會舉行,期間汪俊林再次釋放郎酒的重磅消息:郎酒股份公司銷售收入同比增長79%,其中青花郎同比增長225%。

在此時凸顯青花郎,郎酒到底暗藏著什么深意呢?

從醬香領域對標茅臺,凸顯青花郎高端酒形象

雖然從紅花郎到青花郎只有一字之差,但是足以看到郎酒力推高端青花郎的決心。與之相印證的正是6月開始,青花郎大力的推介廣告“中國兩大醬香白酒之一”,顯然郎酒將青花郎與茅臺酒并列為兩大醬香白酒之一,以此進一步凸顯青花郎高端白酒的定位。

在五糧液、洋河、國窖1573在泛高端酒定位上對標茅臺的時候,郎酒選擇了用“兩大醬香白酒之一”的策略更加凸顯跟隨茅臺的戰略,對于提升青花郎市場認知和品牌價值具有重要作用。

實際上,在郎酒力推紅花郎多年之后,紅花郎已經成為消費者熟知的郎酒產品,而此時郎酒選擇把紅花郎事業部變更為青花郎已經說明了問題。畢竟,如此改變相當于在一定程度上放棄紅花郎形成一系列的優勢,轉而打造青花郎的品牌影響力。

另據了解,郎酒年內的宣傳推廣資源也正向青花郎傾斜:800場高規格的青花盛宴將在全國舉行,青花郎在媒體平臺上的推廣也加逐步加碼。

青花郎有望復盤夢之藍戰略?醬酒競爭逼迫郎酒亮劍!

在郎酒把紅花郎事業部改為青花郎事業部的時候,另一白酒品牌洋河的高端品牌夢之藍也傳出好消息,據微酒報道年內夢之藍有望完成100億銷售。兩個消息聯合起來看,郎酒顯然有意在現有的次高端搭配中低端產品線之外,打造高端青花郎的市場。

回顧夢之藍,也正是從M3\M6\M9開始,逐步的對標茅臺甚至在價格段上反超茅臺,最終實現了“新國酒”的定位,打開了自己的高端酒市場,其最新出品的手工班直接對標茅臺酒。

關鍵詞:郎酒 青花郎  來源:酒業時報  秦君
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