啤酒是有記憶的。啤酒是許多人生活的一部分，或代表了熱血青春，或代表了美好時光。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮喚起一代人的回憶時，啤酒才是那個“扛把子”。

日前，燕京啤酒上新“老燕京12度特”復(fù)古版產(chǎn)品，原汁原味復(fù)刻傳統(tǒng)味道，再次掀起國潮經(jīng)典回憶殺。

再上市的“老燕京”瓶標(biāo)復(fù)刻燕京啤酒的原版商標(biāo)，有著傳統(tǒng)老啤酒640ml產(chǎn)品容量與原版12度的麥汁濃度，復(fù)古經(jīng)典點(diǎn)燃熱血沸騰的激情，曾經(jīng)街頭巷尾印刻時光記憶的藍(lán)綠瓶標(biāo)再次映入眼簾，踏入生活中，一起回來的還有那段歲月，那份情懷，禁不住觸動心底地吶喊“爺青回”!

情懷篇：王者回歸，復(fù)古風(fēng)潮復(fù)現(xiàn)崢嶸歲月

1978 年十一屆三中全會后，啤酒被選為國家 100 個重點(diǎn)產(chǎn)品之一，燕京啤酒前身成立于1980年，響應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)號召而大力發(fā)展啤酒行業(yè)，最初年產(chǎn)量僅 1 萬噸，很快燕京啤酒隨著行業(yè)整體發(fā)展迅速崛起，1996年成為全國第一家產(chǎn)量突破 50 萬噸的大型啤酒企業(yè)，全國630家啤酒企業(yè)中產(chǎn)銷量排名第一，穩(wěn)居行業(yè)龍頭，1995至2005 年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十年全國產(chǎn)銷量第一。

“扎根北京，立足華北，布局全國”的燕京啤酒，見證了一個時代的崛起，陪伴了一群時代建設(shè)者的崢嶸歲月。青春不老，在經(jīng)歷激烈的市場競爭后，大浪淘沙，燕京一直在堅持走自己的路，到目前依然是國內(nèi)5大啤酒巨頭企業(yè)唯一一個沒有外資參與的品牌。國潮為魂，品質(zhì)為先，這是燕京40多年一貫堅持的初心。

“老燕京12度特”是一群人的“時光膠囊”，濃縮了那段最輝煌、最激情的歲月，也是給年輕人追隨父輩情懷，享受歲月美好的“回憶錄”，復(fù)古是風(fēng)潮，追的是那杯麥香濃醇，更是那段青蔥歲月。

顏值篇：經(jīng)典成為潮流前沿，復(fù)古引領(lǐng)個性風(fēng)尚

作為燕京啤酒當(dāng)時風(fēng)靡全國的標(biāo)志性經(jīng)典產(chǎn)品，是多數(shù)人“第一口啤酒”的味道，是印象中啤酒的代名詞，承載了一代人記憶的符號。

包裝上，標(biāo)志性的“春燕展翅翔四海”注冊商標(biāo)和原版再現(xiàn)的“燕京啤酒”復(fù)刻字體占據(jù)視覺中心，依然采用“展翼式”藍(lán)綠色頸標(biāo)和橢圓形酒標(biāo)，大大的“12°”的原麥汁濃度標(biāo)識在一個工業(yè)齒輪圖形內(nèi)，具有極強(qiáng)的年代風(fēng)格，還原度極高的復(fù)刻設(shè)計使得“老燕京12度特”產(chǎn)品讓人眼前一亮，簡約直接的風(fēng)格回歸，給人感覺反而更加時尚個性，復(fù)古感拉滿。

另外，“老燕京12度特”產(chǎn)品的啤酒瓶容量也還原到640毫升，拿在手里沉甸甸的特別有分量。經(jīng)典的包裝設(shè)計不僅使得八九十年代老一代消費(fèi)者拉回“青春回憶”，更是討得年輕消費(fèi)群體的喜愛，年輕人更加追求復(fù)古時尚新姿態(tài)，致敬有溫度的情懷產(chǎn)品。“老燕京”產(chǎn)品經(jīng)典元素的回歸，也給消費(fèi)者帶來了良好品質(zhì)傳承的認(rèn)知。

濃醇篇：濃醇麥香，品質(zhì)引領(lǐng)不忘初心，不負(fù)厚望

“老燕京12度特”不僅原汁原味地再現(xiàn)了燕京啤酒的包裝設(shè)計，也延續(xù)了濃醇爽口的老味道。

“就是這個麥香味兒，還是那么濃郁，還是記憶中的味道!”燕京的味道從來不會讓人失望，優(yōu)秀的品質(zhì)在這款產(chǎn)品上一脈相承，“老燕京”產(chǎn)品的原麥汁濃度達(dá)到了12°P，采用燕京傳統(tǒng)的原釀工藝，口感醇厚，泡沫綿密。

呷一口“老燕京”，仿佛穿越時空又回到了那個老北京城自行車鈴鐺叮當(dāng)作響的炎炎夏日，一個小馬扎，一把大蒲扇，一場老電影。這個老味道代表了一座城市的記憶，就像斑駁的舊時光透過茂密的柳樹灑下的一地零零碎碎的故事，用殺口十足的麥香味兒重溫一段經(jīng)典，找回一段回憶。還是那樣濃郁，是酒，也是故事。

隨著消費(fèi)市場需求多元化，很多消費(fèi)者開始接受口感較為醇厚的啤酒產(chǎn)品。復(fù)古“老燕京12度特”產(chǎn)品本質(zhì)上也是為口感更“重”的消費(fèi)者提供了一款高端化濃醇啤酒新選擇。消費(fèi)需求引領(lǐng)品質(zhì)創(chuàng)新，“老燕京”是情懷的回歸，更是口味的引領(lǐng)。

文化篇：國貨當(dāng)強(qiáng)，文化自信，做好自己終有回頭客

國潮當(dāng)紅，國貨當(dāng)強(qiáng)，一直以來燕京啤酒都是國潮啤酒的代表。唯有歲月沉淀在時光中的醇香才有自信復(fù)刻金燦燦的歷史，向情懷致敬，致敬流金歲月，以復(fù)古潮流的面貌走向新時代的消費(fèi)者，“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”。

在燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的精神引領(lǐng)下，“老燕京12度特”的復(fù)刻，更像是新征程上的“交接棒”，勾勒出一個輝煌時代的縮影，也展望了面向未來的雄心壯志，這是廣大消費(fèi)者對一個國潮啤酒品牌的記憶與喜愛，也是一個啤酒品牌服務(wù)好消費(fèi)者的決心與自信。

在中國由“啤酒大國”向“啤酒強(qiáng)國”進(jìn)發(fā)的征程中，在燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃落地推進(jìn)中，“老燕京12度特”是一面旗幟，以骨子里的中國味道，以熟悉的濃醇麥香，引領(lǐng)國潮啤酒新風(fēng)尚!