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青青稞酒2017年前三季凈利預降50%

2017-10-16 08:09  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:704

多方布局謀全國化但效果暫未顯現,青海互助青稞酒股份有限公司(以下簡稱“青青稞酒”)業績下滑。根據青青稞酒發布的2017年前三季度業績預告修正公告顯示,公司1月1日-9月30日預計盈利0.97億-1.36億元,較上年同期下降30%-50%,上年同期盈利為1.94億元。

對于前三季度銷售收入、凈利潤雙下滑,青青稞酒方面表示主要是受部分產品銷售政策調整、產品迭代因素的影響。此外,公司在本年度加大了品牌推廣及宣傳力度,加大了在全國性綜合媒體的廣告及促進消費者動銷方面的投放力度,品牌與渠道費用增加。

值得注意的是,青青稞酒2017年半年報顯示,該公司在青海省內實現營收4.94億元,占比達73.77%。白酒營銷專家晉育鋒表示,青青稞酒目前在青海省內營收占總體營收的七成,增長空間有限,為進一步發展必須向外擴展。

據悉,今年以來,青青稞酒在營銷、產品、渠道和全國化推廣方面進行了諸多布局。在青海、甘肅、寧夏等地與地方各協會等合作舉辦業余自行車聯賽、業余網球賽等提升品牌形象;連續在中央電視臺1套、5套、9套、10套、13套投放天佑德青稞酒品牌廣告;在深圳、北京、浙江開設3家下屬公司,試水全國市場等。

一系列布局目前未能帶來業績的增長,反而造成銷售及管理費用的上升。據青青稞酒2017年半年報顯示,當期實現營業收入6.69億元,同比下降7.74%;凈利潤為1.06億元,同比下降29.2%。而報告期內銷售費用約為1.41億元,同比增長29.56%;管理費用約為0.7億元,同比增長16.85%。對此晉育鋒指出,酒企由省內走向省外,在新市場的擴展中,渠道、促銷、廣宣等費用投入必不可少。擴展初期都會面臨“投入高,產出低”的現象,而新市場的培育一般需要三年的時間。此外,由于自然環境限制,西北地區釀酒條件有限,加之缺乏歷史文化和“名酒”噱頭,甘肅、青海等西北酒在全國化擴展中面臨很大阻力。

    關鍵詞:季報 青青稞酒  來源:北京商報  劉一博 李永梅
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