海外布局受挫

原本業(yè)績增長穩(wěn)定的海外酒莊，被張裕收購后，卻出現(xiàn)虧損

上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前張裕把重心放在了國際化領域，也就是外來酒莊的運營，需轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，而換帥就是為了匹配新的思路。

食品專家朱丹蓬表示，張裕的定位在國內(nèi)的中高端葡萄酒市場，但目前國內(nèi)消費者對中高端葡萄酒認知度跟認可度都不高，導致張裕營運成本高企，而整體利潤卻上不去，為提升體量和利潤，海外并購酒莊就成為其新一輪布局的重點和業(yè)務核心。

在旗下葡萄酒品牌銷售疲軟的情況下，張裕近幾年以參股、并購等方式加碼進口葡萄酒業(yè)務。

2013年到2015年間，張裕先后收購了法國富郎多干邑酒莊、法國波爾多蜜合花酒;

2015年9月，張裕斥資2625萬歐元，控股西班牙愛歐集團;

2017年5月，張裕與LAMBO SpA簽署《股東間協(xié)議》，共同出資4803萬美元，設立智利魔獅葡萄酒簡式股份公司，后者以4803萬美元收購了貝斯酒莊、公司以及貝斯酒莊管理團隊的股權(quán)。

12月11日晚，張裕公告擬以自有資金2060.5萬澳元的價格現(xiàn)金收購11個交易對方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股權(quán)。Kilikanoon Wines是一家生產(chǎn)銷售中高檔葡萄酒的公司，2016 年6月30日至2017年6 月30日營業(yè)收入為 1105萬澳元，凈利潤 126萬澳元。

雖然海外收購不斷使得張裕的規(guī)模不斷壯大，但從海外企業(yè)的業(yè)績來看，卻難言成功。張裕此前收購的西班牙愛歐集團，是目前海外收購金額最大的酒莊，但收購后，原本業(yè)績增長穩(wěn)定的愛歐集團在張裕管控下卻出現(xiàn)虧損。

愛歐集團在2013年和2014年營業(yè)收入分別為3580萬歐元、3593萬歐元，凈利潤分別為117萬歐元、137萬歐元。但在2016年財報中，愛歐集團營業(yè)利潤為-1624.41萬元，凈利潤為-748.44萬元。

在蔡學飛看來，相較于1919、酒仙網(wǎng)、也買、歌德盈香等具有靈活優(yōu)勢的企業(yè)，張裕受到體制限制，經(jīng)銷商整合難度較大，效率過低，包袱太重。

他表示，換帥之后，張裕能否重回巔峰仍是未知。

針對換帥及業(yè)績等問題，記者給張裕方面發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未得到回應。