作為一線白酒龍頭之一的瀘州老窖在2014年實在是運氣不佳。先是2014年9月其持股高達12.99%的華西證券資管產品出事，讓本已確定的IPO再添波瀾;再是10月公司公告1.5億元異地存款不翼而飛;最后，在今年伊始，瀘州老窖再次曝出3.5億元存款異常。這些“黑天鵝事件”，讓瀘州老窖在本輪行情中，是遠遠跑輸同期大盤指數。因此，對于瀘州老窖，近期投資者是抱怨連連。

業績下滑五成以上

1月9日晚間，瀘州老窖發布了2014年全年的業績預告。公司稱，預計2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤為85945.57萬元-171891.15萬元，較去年同期343782.29萬元下降50%-75%。基本每股收益約0.62元-1.23元，而去年同期為2.46元。

對于業績的下滑，公司稱是受宏觀政策和白酒行業深度調整的影響，公司中高檔產品銷售下滑，以及對相關存款計提壞賬準備的影響。

瀘州老窖所稱的相關存款計提壞賬準備是指對在2014年10月發生的1.5億元存款異常以及在2015年1月9日公告的3.5億元存款異常計提的40%壞賬準備。

申萬白酒行業分析師鄧敬東認為，此番瀘州老窖業績大幅下滑主要是受三方面的影響：一是2014年高端酒1573處于控貨去庫存的階段，預計2014年全年發貨約為800噸左右;二是中端酒處于渠道變革業績理順價格階段，全年發貨量同樣大幅下滑，預計特曲與窖齡全年出貨量各1000噸左右;三是存款異常帶來的損失，所提減值對業績影響約為0.11元。

而即使扣除掉2億的計提損失，公司2014年利潤也大幅下滑44%-69%。“公司在本來行業危機中戰略失策，導致相對應的調整要比競品晚一年多，2014年下半年國窖才開始降價去庫存，目前仍處于市場消化期，業績大幅降低屬于預期之內。”薛玉虎在研報中如此道。

短期調整壓力大

瀘州老窖3.5億元存款異常和業績預告發布后的第一個交易日，公司股票一度接近跌停，最后收盤下跌9.57%，并在第二個交易日繼續下跌1.39%。截止目前，公司股價仍在20元以下徘徊。“存款消失很大可能是在存款賣酒銷售模式中發生的，也反映了深度調整期酒企的銷售壓力，瀘州老窖此次事件對業績影響雖有限，但對企業形象和聲譽的損壞較大，公司一直以來都是管理規范的龍頭企業，此次違規會對市場心理的沖擊力較大，調整壓力較大。”薛玉虎道。

有投資者直言希望公司用分紅來安撫股民：“由于公司在此輪行業調整中的營銷策略失誤，致使公司在白酒市場中，在股票市場上表現落后，特別是最近接連兩次的‘存款去哪了?’飽受市場詬病，公司能否采取些危機處理辦法來安撫下對公司長期信任又飽受‘創傷’的股民呢，比如用現金多些分紅?”

雖然目前市場對瀘州老窖是抱怨連連，但是機構對于公司仍是堅定看好。申萬指出，盡管1573目前仍處于去庫存與理順價格階段，但無論是1573還是中檔酒特曲窖齡，2014年發貨基數較低，從而帶來整體業績基數很低。加上外部環境2015年比2014年好，經過2014年的反思，2015年瀘州老窖可能對柒泉模式作出改革，有望刺激1573的動銷。若1573在2015年恢復至1200噸，同比增長將達到50%，彈性非常大。另外從估值來看，2014年瀘州老窖僅上漲8%，在整個酒類中漲幅偏后。考慮到業績彈性較大，給予買入評級。