各種調查數據更直觀的顯示，大學生消費增長迅速，且漲幅驚人。早五年，有四成多大學生一個月花不到500元，而現在已經飆升到1500元，當今的大學生消費能力基本與時代共進步。除此之外，未來家庭可支配收入提高，未來大學生的可用開支也會得到極大提升。這就意味著他們將具備更加強大的購買力，那么我們就能完全理解現在大學生追求iphone7等最新潮的電子產品，體驗新鮮的其他產品。所以大學生具備強大消費水平和購買力，這為企業提供對應產品和服務提供了良好的基礎。

品牌認知：過渡期，選擇特定化

目前，國內在校大學生以90后為主，一些00后也開始慢慢進入大學。表面上說，這部分人群成長的環境不一樣，他們是在物質極大豐富、信息極大豐富的社會背景下成長起來的。因此，無論是從思想上，還是從認識上，他們都相對成熟。他們表現的越來越難溝通，很自信，非常有自我主見，想法也很多。但他們更會消費，也不差錢，每個人走出來都是亮麗光鮮。但跟以往的其他年代大學生一樣，大學是所有人走向經濟獨立的過渡期。在大學里面，畢竟大學生在生活方面很多還是依賴父母，所以在消費上也不敢過于奢侈，過于隨心所欲，更多的受制于經濟不獨立，還是會被父母左右。因而他們的消費購買選擇可以說是一種過渡期的行為，他們的選擇相對來說比較特定化。怎么理解過渡期呢?舉個例子，國內大多數大學生也經常參與體育運動，打籃球、踢足球、跑步、打羽毛球等，但買運動裝備還是選擇一些國產品牌，當然也有相對說很大一部分人選擇國外品牌。但是當他們畢業后，經濟獨立了，很多人購買運動裝備至少也是國外品牌起步，就很少買國內品牌了。這就是大學生受至于經濟不獨立，在大學期間并完全按照內心需求去選擇，而是選擇折中的方式。

為什么畢業后就會改變呢?因為經濟不受制于父母，消費購買方式可以完全脫離父母的左右，完全遵從自己內心的選擇。因此畢業后，他們的消費方式就會出現比較大的反差，不像在大學里就算有足夠的開支，考慮到父母的因素，他們也不敢過于鋪張浪費。因而他們在品牌認知層面，對品牌有講究，但消費上則會選擇過渡期的品牌，且購買選擇相對比較特定，一般大學期間都不會輕易改變。但一旦走出校園，基本很快就改變了。這也給企業在過渡期很好的教育機會，只要產品夠炫夠有差異就有足夠的號召力。

雖然大學生經濟來源更多依靠父母，但現在大學生有越來越多的其它收入來源途徑，如兼職、創業等。總體來說，未來大學生的消費能力只會越來越高，大學生消費市場只會越來越大，而他們也是一群有時間、有精力、有心情去購買的消費者。