近日，由中國統計信息服務中心(CSISC)編制的2014《中國品牌口碑年鑒》隆重面世。在其中的《中國白酒品牌口碑研究報告》中，茅臺獲得白酒品牌網絡口碑第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。充分說明白酒行業隨著政務消費能力的減弱，高端白酒品牌的“高貴身段”不再有剛性的強勁，中端產品則成為白酒品牌之爭的主流。整個白酒行業開始從渠道競爭向品牌競爭、從傳統營銷向網絡營銷轉型，而網絡口碑的特殊性注定網民之間的口口相傳更加迅速直接，好口碑成為百姓消費新的“風向標”。

該報告數據來源于國家統計局中國統計信息服務中心大數據研究實驗室，共采集255個品牌，根據品牌聲量篩選出比較活躍的作為監測研究對象而產生的。

從2014年白酒行業網絡口碑總體上來看，茅臺獲得白酒品牌網絡口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。與上研判期相比，榜單前十中，各個白酒品牌口碑指數大小排序互有更迭。

品牌知名度方面，茅臺、瀘州老窖、國窖三大白酒品牌的知名度指數分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有較高的品牌知名度指數，從郎酒之后，其他品牌的網絡知名度指數差距不大，基本在一個水平之上。整體來看，品牌網絡知名度很大程度上還依賴于網民對線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生產企業在品牌網絡知名度的塑造方面，有很大的塑造空間。

品牌消費者互動方面，茅臺的互動度指數可以用一枝獨秀來形容，茅臺在微博、微信以及論壇中都得到網民的大量討論和互動，在本研判期間茅臺獲得第一，五糧液、瀘州老窖分列第二、第三，之后的品牌消費者互動度指數之間差距不大，白酒生產企業對自媒體平臺的重視程度有待加強。

質量認可度方面，茅臺、五糧液包攬冠、亞軍，兩者在質量認可度方面都得到了較高的分值，位列第三的瀘州老窖也獲得較高質量認可度。品牌質量認可度指數在洋河之后，各個品牌之間的指數差距進一步縮小。

企業美譽度方面，洋河在本研判期表現較好，品牌企業美譽度獲得榜首，洋河集團在企業公益、社會責任以及技術創新方面綜合表現優異，五糧液、牛欄山分列第二、第三。整體來看，白酒生產企業普遍對公益事業以及相應的社會責任都保有一定的關注，各大品牌之間的差距不是很大。

品牌產品好評度方面，洋河產品好評度最高，在各大電商平臺上擁有較多的好評，其次是瀘州老窖，五糧液位列第三。從電商平臺的數據來看，網民對于中高端白酒青睞有加，一方面，白酒品牌價格普降，另一方面，網民消費水平有一定的提高。

品牌健康度方面，伊力特、雙溝酒以及景芝酒都獲得較高的健康度指數，三者分列前三。整體來看，排名前十的品牌健康度指數相差不大，對品牌網絡口碑總指數的侵蝕都比較小。

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